On-line marketingová komunikace
| but.committee | doc. Ing. Vojtěch Bartoš, Ph.D. (předseda) doc. Ing. Radek Doskočil, Ph.D., MSc (místopředseda) Ing. Jiří Luňáček, Ph.D., MBA (člen) Ing. Roman Ptáček, Ph.D. (člen) Ing. Veronika Bumberová, Ph.D. (člen) | cs |
| but.defence | Studentka ve své prezentaci seznámila komisi s cíli, řešením a výsledky, ke kterým v závěrečné práci dospěla. Komise se poté seznámila s posudky a hodnocením vedoucího práce a oponenta. Otázky z posudku vedoucího studentka zodpověděla v plném rozsahu, otázky z posudku oponenta zodpověděla v plném rozsahu. Otázky členů komise: 1 doc. Ing. Vojtěch Bartoš, Ph.D.: Dívala jste se i na problematiku ekonomického zhodnocení a porovnání přínosu a nákladů na tento styl komunikace se zákazníky v porovnání s jinou komunikací? - zodpovězeno 2 doc. Ing. Radek Doskočil, Ph.D., MSc: Jakým způsobem jste distribuovala dotazníkové šetření? - zodpovězeno Na základě přednesené prezentace a odpovědí na otázky položené v diskusi komise rozhodla, že studentka práci obhájila. | cs |
| but.jazyk | angličtina (English) | |
| but.program | Ekonomika podniku | cs |
| but.result | práce byla úspěšně obhájena | cs |
| dc.contributor.advisor | Schüller, David | en |
| dc.contributor.author | Rašticová, Alžběta | en |
| dc.contributor.referee | Cilečková, Olga | en |
| dc.date.accessioned | 2025-06-26T03:59:30Z | |
| dc.date.available | 2025-06-26T03:59:30Z | |
| dc.date.created | 2025 | cs |
| dc.description.abstract | Tato bakalářská práce se zabývá využitím videoobsahu v zákaznické komunikaci v rámci modelu STDC (See–Think–Do–Care) v prostředí multilevel marketingu (MLM), se zaměřením na společnost LR Health & Beauty. Cílem práce je identifikovat nejúčinnější typy videí pro jednotlivé fáze modelu STDC. Práce se skládá z teoretické části, která představuje modely zákaznické cesty, rámec STDC a roli videa v digitálním marketingu; analytické části, která kombinuje kvantitativní výzkum (181 dotazníkových odpovědí) a kvalitativní výzkum (6 rozhovorů); a návrhové části s praktickými doporučeními pro optimalizaci videoobsahu v MLM komunikaci. | en |
| dc.description.abstract | This bachelor thesis explores the use of video content in customer communication within the STDC (See–Think–Do–Care) framework in multi-level marketing (MLM), with a focus on LR Health & Beauty. Its aim is to identify the most effective video types for each STDC phase. The thesis includes a theoretical part, focused on customer journey models, STDC, and video in digital marketing; an analytical part combining quantitative (181 survey responses) and qualitative (6 interviews) research; and a proposal part with practical video content recommendations for MLM communication. | cs |
| dc.description.mark | A | cs |
| dc.identifier.citation | RAŠTICOVÁ, A. On-line marketingová komunikace [online]. Brno: Vysoké učení technické v Brně. Fakulta podnikatelská. 2025. | cs |
| dc.identifier.other | 166538 | cs |
| dc.identifier.uri | https://hdl.handle.net/11012/254981 | |
| dc.language.iso | en | cs |
| dc.publisher | Vysoké učení technické v Brně. Fakulta podnikatelská | cs |
| dc.rights | Standardní licenční smlouva - přístup k plnému textu bez omezení | cs |
| dc.subject | videoobsah | en |
| dc.subject | zákaznická cesta | en |
| dc.subject | rámec STDC (See–Think–Do–Care) | en |
| dc.subject | multilevel marketing (MLM) | en |
| dc.subject | digitální komunikace | en |
| dc.subject | LR Health & Beauty | en |
| dc.subject | kvalitativní výzkum | en |
| dc.subject | kvantitativní výzkum | en |
| dc.subject | Video Content | cs |
| dc.subject | Customer Journey | cs |
| dc.subject | STDC Framework | cs |
| dc.subject | Multi-level Marketing | cs |
| dc.subject | Digital Communication | cs |
| dc.subject | LR Health & Beauty | cs |
| dc.subject | Qualitative Research | cs |
| dc.subject | Quantitative Research | cs |
| dc.title | On-line marketingová komunikace | en |
| dc.title.alternative | On-line marketing communication | cs |
| dc.type | Text | cs |
| dc.type.driver | bachelorThesis | en |
| dc.type.evskp | bakalářská práce | cs |
| dcterms.dateAccepted | 2025-06-24 | cs |
| dcterms.modified | 2025-06-25-07:20:22 | cs |
| eprints.affiliatedInstitution.faculty | Fakulta podnikatelská | cs |
| sync.item.dbid | 166538 | en |
| sync.item.dbtype | ZP | en |
| sync.item.insts | 2025.06.26 05:59:30 | en |
| sync.item.modts | 2025.06.26 05:34:53 | en |
| thesis.discipline | bez specializace | cs |
| thesis.grantor | Vysoké učení technické v Brně. Fakulta podnikatelská. Ústav ekonomiky | cs |
| thesis.level | Bakalářský | cs |
| thesis.name | Bc. | cs |