Posudky závěrečné kvalifikační práce

Posudek vedoucího

Schüller, David

Práce je důkladně zpracovaná. Teoretické poznatky byly vhodně aplikovány v praxi. Navržený výstup má praktické využití. Otázka k obhajobě: Jak podle Vás současné trendy v používání videí v digitálním marketingu ovlivňují firemní komunikaci a co byste doporučila firmám v této oblasti do budoucna?

Dílčí hodnocení
Kritérium	Známka	Slovní hodnocení
Splnění stanovených cílů	A	Cíl práce byl zcela naplněn.
Zvolený postup řešení, adekvátnost použitých metod	B	Autorka použila vhodné metody k dosažení stanoveného cíle. Jednalo se o kombinaci kvantitativního a kvalitativního výzkumu.
Schopnost interpretovat dosažené výsledky a vyvozovat z nich závěry	A	Autorka vyvozuje jasné a praktické závěry, které logicky navazují na výsledky výzkumu.
Praktická využitelnost výsledků	A	Vytvořená příručka je dobře strukturovaná a praktická. Bakalářská práce je přínosná a má aplikační potenciál.
Uspořádání práce, formální náležitosti, použitá terminologie a odborná jazyková úroveň	A	Struktura práce je přehledná a odpovídá požadavkům na bakalářskou práci. Použitá odborná terminologie a jazyk jsou na vysoké úrovni.
Práce s informačními zdroji, včetně citací	A	Autorka použila relevantní odborné zdroje.

Navrhovaná známka: A

Posudek oponenta

Cilečková, Olga

"Overall, this is a strong, well-structured, and practical thesis. The identified areas for improvement are mostly about adding more depth or breadth to the research components. The core output (the manual) appears well-conceived and directly addresses the thesis aims. Strengths of the Thesis: Practical Relevance and Application: The direct output of a usable manual for LR Health & Beauty partners provides clear, actionable guidance, making the research highly applicable. The author's personal experience within the company likely enhances this practical focus. Clear Structure and Framework: The thesis is well-organized around the STDC model, providing a logical flow from theory to analysis to practical recommendations. Mixed-Methodology Approach: Combining quantitative survey data with qualitative insights from focus groups and video evaluations offers a more comprehensive understanding than a single method alone. Detailed Analysis: The quantitative data is broken down by relevant demographics (age and gender), allowing for nuanced recommendations. The qualitative analysis, though small in sample size, provides depth on emotional responses and content preferences. Thorough Proposal: The manual itself is well-detailed, including scripts, technical advice, and platform suggestions tailored to each STDC phase. The inclusion of an economic evaluation and timeline adds a layer of professionalism. Benchmarking: The inclusion of competitor analysis (GymBeam, BrainMarket) in the qualitative research provides valuable context and helps identify best practices."

Dílčí hodnocení
Kritérium	Známka	Body	Slovní hodnocení
Splnění stanovených cílů	A
Zvolený postup řešení, adekvátnost použitých metod	B
Schopnost interpretovat dosažené výsledky a vyvozovat z nich závěry	B
Praktická využitelnost výsledků	A
Struktura práce, použitá terminologie a odborná jazyková úroveň	A
Práce s informačními zdroji	B

Navrhovaná známka: A

Otázky

A few areas to clarify / potential improvements: Qualitative Research Depth and Sample Size: The focus group for video evaluation consisted of only six participants (3 clients, 3 non-clients). While providing some depth, this small sample limits the generalizability of the qualitative findings. Expanding this or conducting more focused interviews could strengthen these insights.
The analysis of the "Overall Impression" from the qualitative study was superficial due to vague responses. Further probing or different questioning techniques might have elicited more detailed feedback. The description of the initial focus group with LR Health & Beauty managers is present, detailing their roles, but the specific outputs or detailed thematic analysis from this specific session beyond "core themes" for the questionnaire could be more explicitly integrated or detailed, though its use in questionnaire design is clear.
Generalizability of Quantitative Findings: While 181 respondents for the questionnaire is a decent number for a bachelor's thesis, the majority were already existing customers or partners (62.4% customers, 17.1% business partners, 7.2% distributors). This means insights for the "See" phase (attracting new individuals) might be skewed by the perspectives of those already familiar with or invested in the brand. More responses from those with no prior relationship (only 7.2%) would be beneficial for this phase.