Návrh obchodní strategie podniku působícího v oblasti carsharingu na lokálním trhu

Abstract

Diplomová práce je zaměřena na návrh obchodní strategie začínajícího sociálního podniku působícího v oblasti carsharingu na lokálním trhu tak, aby zohledňovala interní zdroje a potřeby společnosti, a zároveň reagovala na vývoj trhu a faktorů obecného okolí. Teoretická část představuje rešerše v oblasti problematiky strategického řízení rozvoje firem, tvorby obchodní strategie a vybraných metod v této problematice včetně specifik sociálního podnikání. Analytická část je následně věnována strategické situační analýze vybraného podniku. Na základě syntézy a evaluace výsledků je sestavena návrhová část práce, která se zaměřuje na návrh vhodné obchodní strategie, která je rozpracována do podoby plánu včetně implementace a zhodnocení rizik.The diploma thesis is focused on the design of business strategy for a start-up social enterprise operating in the carsharing sector in local market to take into account the company's internal resources and needs while responding to market developments and general environmental factors. Theoretical part presents research in the field of strategic management of corporate development, business strategy development and selected methods in this area, including specifics of social entrepreneurship. The analytical part is then devoted to the strategic situational analysis of the selected enterprise. Based on the synthesis and evaluation of the results, the the design part of the thesis is drawn up, which focuses on the design of an appropriate business strategy, which is elaborated into a plan including implementation and risk assessment.