SKÁLA, L. Návrh obchodní strategie podniku působícího v oblasti carsharingu na lokálním trhu [online]. Brno: Vysoké učení technické v Brně. Fakulta podnikatelská. 2025.
Celkově je předložená závěrečná práce zpracovaná na velmi dobré úrovni. Výše zmiňované nedostatky neovlivňují kvalitu zpracování a cíle práce. Otázka 1: Jaká by byla alternativa řešení v případě, pokud by byl ze strany banky požadován investiční podíl u nákupu automobilů (flotily) ve výši 30% ze strany společnosti? Jaký to bude mít dopad na obchodní plán?
| Kritérium | Známka | Body | Slovní hodnocení |
|---|---|---|---|
| Splnění stanovených cílů | A | Práce je s ohledem na hlavní cíl v podobě návrhu obchodní strategie a její rozpracování na úroveň plánu, implementace včetně zhodnocení rizik zpracovaná na výborné úrovni. Výsledky analýz a průzkumu podporují navrhovanou obchodní strategii. | |
| Zvolený postup řešení, adekvátnost použitých metod | A | Autor práce užívá velmi adekvátní analytické metody sběru sekundárních dat pro analýzu např. formou konkurenčního benchmarkinu, tak i primární sběr dat prostřednictvím kvalitativního výzkumu formou mystery shoppingu či průzkum faktorů ovlivňujících spokojenosti zákazníků. V práci jsou dodrženy postupy a metody, které jsou stanoveny v metodice pro naplnění cíle, tak návazně popsány v teoretické části a uplatněny v části praktické. | |
| Schopnost interpretovat dosažené výsledky a vyvozovat z nich závěry | B | Z hlediska schopnosti interpretovat dosažené výsledky z analýz a vyvozovat z nich závěry je na výborné úrovni. Za obzvlášť propracované, s relevantními a dobře popsanými výsledky, lze považovat provedení mystery shoppingu a benchmarkingu s hlavním konkurentem. Drobnou výtku mám k některým interpretacím výsledků například v oblasti úspěchu realizované propagace nebo kampaně podnikem v minulosti, kdy není možné považovat úspěch "jenom" z počtu prokliků či dosahu, ale je nutné znát investice do této propagace a očekávané přínosy ze strany managementu. V rámci analýzy dodavatelů na trhu pak chybí zmíňka o pronajimateli, jakožto dodavateli prostoru pro chod firmy způsobující, jak autor píše, konkurenční nevýhodu. Kapitola 2.4.6 (průzkum zákazníků) je z hlediska obsahu podceněna, výsledky nejsou interpretovány v souladu s technikou ankety jakožto kvantitativní metody a některé pasáže působí vágně. | |
| Praktická využitelnost výsledků | B | Práce je v praxi reálně použitelná jako podklad pro implementaci krátkodobé obchodní strategie (včetně finančního plánu) pro účely dalšího růstu carsharingové společnosti se statusem sociálního podniku působícího na lokálním trhu v Brně. Obchodní strategie navazuje na vizi, která je spíše zaměřená na konkurenci a zákazníky, což je v případě začínajícího podniku samozřejmě prioritou, nicméně do budoucna, se je nutné zaměřit i na další oblasti. Strukturace a obsah navržených cílů a akcí v rámci strategie splňuje logiku praktického využití v praxi (tj. od zlepšení stávajících neefektivních činností přes více kapitálově náročné akce růstu). Nicméně, z hlediska návrhů, v rámci odpovědnosti za provedení akcí a činností, není možné posoudit kapacitní zatížení stávajících pracovníků (absence popisu v analýze). Naprosto skvěle by také působilo nastínění přínosu rozšíření zón a vozového parku včetně volby počtu automobilů z hlediska metrik změn ve vytíženosti a využití flotily (nejenom z pohledu výbavy). | |
| Uspořádání práce, formální náležitosti, použitá terminologie a odborná jazyková úroveň | B | Teoretická, analytická a návrhová část jsou navzájem logicky propojeny. Práce splňuje formální náležitosti dané směrnicí. Student v práci používá adekvátní terminologii na výborné úrovni a odborná jazyková úroveň odpovídá zvolené problematice. Drobnou výtku mám k občasným gramatickým chybám či terminologii (např. str. 49, "...vývoj poukazuje na to, že nově zákazníci příchozí od poloviny roku..", str. 52, "..pouze o dosažení ekonomických sílů...", str. 102, "...předpokládný růst platííc zákaznické.." apod.). | |
| Práce s informačními zdroji, včetně citací | B | V práci je s citacemi s ohledem na odbornou literaturu pracováno na vynikající úrovni. Drobnou výtku mám k absenci citací zdrojů v rámci interní analýzy z hlediska popisů cenové politiky nebo rivality konkurence na trhu (kapitola 2.4.1). Postrádám také citace zdrojů (např. webové stránky konkurenta, "white papers" apod.) u popisu hlavního konkurenta v rámci analýzy benchmarkingu. Práce prošla analýzou systémem Thesis a dle procentuální shody (5,6%) nedochází k plagiátorství a splňuje požadavky. |
Práce byla kontrolována na shody, které vykazují 5,6 procenta. Po kontrole shod je možné konstatovat, že se jedná o schody v citacích nebo v odborných termínech. Práce tedy není lagiátem. Jedná se o výbornou diplomovou práci a to jak po věcné, tak i po formální stránce. Návrhy a doporučení je možné aplikovat v konkrétní firmě. Práci doporučuji k obhajbě před státní komisí.
| Kritérium | Známka | Body | Slovní hodnocení |
|---|---|---|---|
| Splnění stanovených cílů | A | Pro prostudování diplomové práce mohu konstatovat, že cíle stanovené v práci i v úředním zadání byly splněny. | |
| Zvolený postup řešení, adekvátnost použitých metod | B | Zvolený postup řešení je správný. Zvolené metody jsou adekvátní magisterským pracím. Připomínku mám k zařazení marketingové části obchodní strategie, která bývá již strategií funkční. | |
| Schopnost interpretovat dosažené výsledky a vyvozovat z nich závěry | A | Student prokázal řešením diplomové práce schopnost interpretovat dosažené výsledky a vyvozovat z nich patřičné závěry. | |
| Praktická využitelnost výsledků | A | Výsledky dosažené řešením diplomové práce jsou aplikovatelné v praxi sociálního podniku. | |
| Struktura práce, použitá terminologie a odborná jazyková úroveň | A | Struktura práce je správná, použitá odborná terminologie nevykazuje nedostatky. Po jazykové stránce jsem neshledal v práci nedostatky. | |
| Práce s informačními zdroji | A | Diplomová práce obsahuje seznam literárních zdrojů. Jedná se o mix časopiseckých, knižních a elektronických zdrojů. Student s těmito zdroji v textu práce pracoval a v práci je citoval. |
eVSKP id 165537