Návrh komunikačního mixu vybrané společnosti

Abstract

Diplomová práce se zabývá komunikačním mixem vybrané společnosti, kterou je marketingová agentura. V první, teoretické oblasti práce jsou vysvětleny jednotlivá teoretická východiska vztahující se k marketingu a komunikačnímu mixu. Druhá oblast práce se zabývá analýzou současného stavu vybrané společnosti spolu s provedením výzkumné části, která se skládá z polostrukturovaného rozhovoru a benchmarkingu konkurence. Na základě získaných výsledků v rámci analytické části jsou poté představeny návrhy řešení vedoucí ke zlepšení komunikačního mixu marketingové agentury dle stanovených cílů.The thesis deals with the communication mix of a selected company, which is a marketing agency. In the first, theoretical area of the thesis, individual theoretical backgrounds related to marketing and communication mix are explained. The second area of the thesis deals with the analysis of the current state of the selected company along with the implementation of the research part, which consists of semi-structured interview and competitor benchmarking. Based on the results obtained in the analytical part, the proposed solutions are then presented to improve the communication mix of the marketing agency according to the set objectives.