NOVOHRADSKÝ, M. Návrh komunikačního mixu vybrané společnosti [online]. Brno: Vysoké učení technické v Brně. Fakulta podnikatelská. 2024.
Diplomová práce naplňuje stanovený cíl a představuje velmi kvalůitní podklad pro stabilizaci marketingové komunikace vybraného podniku a další rozvoj marketingových činností. OTÁZKA 1: V rámci návrhové části je uvedena PPC reklama s pesimistickou a optimistickou variantou. Jak by vypadala "realistická" strategie? OTÁZKA 2: Jaké tradiční komunikační nástroje byste doporučil pro vybranou reklamní agenturu využívat pro podporu marketingových činností? OTÁZKA 3: Kdo bude zodpovědný za realizaci uvedneých návrhů? Je ve vybraném podniku dostatečná personální kapacita?
| Kritérium | Známka | Body | Slovní hodnocení |
|---|---|---|---|
| Splnění stanovených cílů | B | Diplomant zpracoval diplomovou práci na velmi dobré úrovni. Vzhledem k jednotlivým návrhům práce a výslednému zhodnocení lze konstatovat, že diplomová práce dosáhla stanoveného hlavního cíle. | |
| Zvolený postup řešení, adekvátnost použitých metod | B | Zvolený postup a použité metody a přístupy odpovídají zadanému tématu diplomové práce. Jejich aplikace je pak provedena relevantním způsobem. Za mírnou chybu považuji velmi zavádějící popis marketingové komunikace podniku, kdy diplomant uvádí pouze sociální sítě (kap. 3.2.3, s. 38). Detailnější popis používaných nástrojů pak uvádí v kap. 3.6.1 (s. 47-51). | |
| Schopnost interpretovat dosažené výsledky a vyvozovat z nich závěry | C | Diplomant zpracoval popis vnitřního prostředí velmi stručně až vágně, díky čemuž je obtížné vyvozovat některé závěry. Jedním z důvodů je požadavek vybraného podniku na neuvádění svého názvu. Jako výstup analytické části práce uvádí diplomant shrnutí, ve kterém shrnuje pouze výsledky vnitřního oprostředí bez zohlednění potenciálních vlivů vnějšího prostředí, a to i přesto, že zpracoval analýzu makroprostředí (kap. 3.4, s. 41-44) a analýzu mikroprostředí (kap. 3.5, s. 44-47). Tyto vlivy nijak nekomentuje a neshrnuje, čímž dochází k určitému zkreslení návrhové části. | |
| Praktická využitelnost výsledků | B | Jednotlivé návrhy, které diplomant prezentuje v návrhové části diplomové práce, je možné akceptovat a považovat za adekvátní s ohledem na zvolené téma diplomové a také vzhledem ke stanovenému cíli. Návrhová část je zaměřena primárně na online nástroje marketingové komunikace, které lze velmi "jednoduše" upravovat a optimalizovat pro nové tržní segmenty. Za drobnou slabinu považuji absenci zaměření na "off-line" komuniakční nástroje. Z celkového hlediska odpovídají výsledky diplomové práce požadavkům vybrnaého podniku a je možné je považovat za aktuální pro další rozvoj marketingových činností. | |
| Uspořádání práce, formální náležitosti, použitá terminologie a odborná jazyková úroveň | B | Diplomová práce obsahuje drobné formální chyby, které mírně ovlivňují možnost pochopení. Z hlediska použité odborné terminologie je diplomová práce na velmi dobré úrovni. Diplomant využil odborné pojmy vhodným způsobem. | |
| Práce s informačními zdroji, včetně citací | B | Kontrola diplomové práce v prostředí systému THESES zjistila 15 % shodu. Po manuální kontrole práce konstatuji, že ke shodě došlo převážně v teoretické části práce, a to u takových částí, které je velmi obtížné formulovat v jiné podobě. U všech vymezených shod jsou uvedeny citace použitých zdrojů. Předloženou diplomovou práci považuji – i přes uvedenou shodu – za v zásadě originální dílo. Použité zdroje plně odpovídají zadanému tématu a jejich využití je na velmi dobré úrovni. Diplomant využívá relevantní zdroje, které popisují zvolené téma diplomové práce. |
Diplomová práce se zaměřuje na komunikační mix marketingové agentury, přičemž stanoveným cílem je zlepšení komunikace se současnými klienty, dále oslovit nové klienty a v neposlední řadě zvyšovat povědomí o marketingové agentuře. Autor práce v první části odborně a přitom srozumitelně shrnuje potřebná teoretická východiska. V následující, analytické oblasti jsou vhodně aplikovány poznatky vycházející z dříve popsané teorie a autor ukazuje, že má o fungování a interních procesech ve vybrané společnosti velmi dobrý přehled. Jednotlivé návrhy řešení hodnotím jako přínosné a v praxi zcela využitelné pro účely vybrané společnosti. Zvláště bych vyzdvihl oblast PPC reklam, kde autor představuje 2 možné strategie a to včetně prognózy očekávaných výsledků. Stanovené cíle práce jsou splněny a práci doporučuji k obhajobě.
| Kritérium | Známka | Body | Slovní hodnocení |
|---|---|---|---|
| Splnění stanovených cílů | A | ||
| Zvolený postup řešení, adekvátnost použitých metod | B | ||
| Schopnost interpretovat dosažené výsledky a vyvozovat z nich závěry | A | ||
| Praktická využitelnost výsledků | A | ||
| Struktura práce, použitá terminologie a odborná jazyková úroveň | B | ||
| Práce s informačními zdroji | B |
eVSKP id 160513