Návrh zdokonalení marketingového mixu společnosti

Abstract

Tato bakalářská práce je zaměřena na vypracování návrhu na zlepšení marketingového mixu společnosti Audified, která se specializuje na softwarová řešení v oblasti zvuku. Teoretická část poskytuje čtenáři základy analytických rámců, konceptů digitálního marketingu, uživatelské zkušenosti (UX) a reklamních konceptů, které jsou nezbytné pro další analýzu a vytvoření návrhu. V analytické části jsou hodnoceny následující faktory: cenové modely konkurence, propagační taktiky konkurence, propagační kanály konkurence a současné i minulé marketingové aktivity společnosti Audified. Na základě těchto poznatků návrhová část nabízí konkrétní doporučení zaměřená na zlepšení digitálních marketingových kampaní Audified a komunikace s návštěvníky webových stránek, s cílem zlepšit propagační strategii společnosti a pomoci jí generovat klienty konzistentněji.This bachelor’s thesis is focused on the development of a proposal for the improvement of Audified’s marketing mix, a company specializing in audio software solutions. The theoretical part provides the reader with the foundation of analytical frameworks, digital marketing concepts, concepts of UX and concepts of advertising, which are going to be needed for further analysis and creation of the proposal. In the analytical part, such factors are evaluated: competitor pricing models, competitor’s promotional tactics, competitor’s promotional channels, current and past marketing efforts of Audified. Based on these insights, the proposal part offers specific recommendations intended to improve Audified’s digital marketing campaigns and communication with visitors on the website, to improve company’s promotional strategy and help it generate clients more consistently.