Návrh na změnu marketingové komunikace realitní agentury
Loading...
Date
Authors
Kolářová, Anna
ORCID
Advisor
Referee
Mark
B
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Vysoké učení technické v Brně. Fakulta podnikatelská
Abstract
Tato diplomová práce se zabývá návrhem na zlepšení marketingové komunikace vybrané realitní agentury s primárním zaměřením na preference generace Z. Práce je rozdělena do tří částí, teoretická část se zaměřuje na marketingovou komunikaci služeb, generaci Z, X a Y a hlavní rysy charakterizující trh s nemovitostmi. Analytická část se soustředí na aktuální situaci vybrané realitní agentury v oblasti marketingové komunikace, analýzu vnějšího a vnitřního prostředí a kvalitativní výzkum, zaměřující se na preference generace Z v oblasti výběru vlastního bydlení. V návrhové části jsou doporučeny na základě analytické části optimální změny v oblasti marketingové komunikace pro realitní agenturu.
This thesis deals with a proposal to improve the marketing communication of a selected real estate agency with a primary focus on the preferences of Generation Z. The thesis is divided into three parts, the theoretical part focuses on marketing communication of services, generation Z, X and Y and the main features characterizing the real estate market. The analytical part focuses on the current situation of the selected real estate agency in the field of marketing communication, the analysis of the external and internal environment and qualitative research focusing on the preferences of Generation Z in choosing their own housing. In the proposal part, optimal changes in the field of marketing communication for the real estate agency are recommended on the basis of the analytical part.
This thesis deals with a proposal to improve the marketing communication of a selected real estate agency with a primary focus on the preferences of Generation Z. The thesis is divided into three parts, the theoretical part focuses on marketing communication of services, generation Z, X and Y and the main features characterizing the real estate market. The analytical part focuses on the current situation of the selected real estate agency in the field of marketing communication, the analysis of the external and internal environment and qualitative research focusing on the preferences of Generation Z in choosing their own housing. In the proposal part, optimal changes in the field of marketing communication for the real estate agency are recommended on the basis of the analytical part.
Description
Keywords
marketingová komunikace, komunikační mix, online marketingová komunikace, generace Z, realitní agentura, PESTLE analýza, Porterova analýza, Focus group, marketing communication, communication mix, online marketing communication, Generation Z, real estate agency, PESTLE analysis, Porter analysis, Focus group
Citation
KOLÁŘOVÁ, A. Návrh na změnu marketingové komunikace realitní agentury [online]. Brno: Vysoké učení technické v Brně. Fakulta podnikatelská. 2024.
Document type
Document version
Date of access to the full text
Language of document
cs
Study field
bez specializace
Comittee
doc. Ing. Vojtěch Bartoš, Ph.D. (předseda)
doc. Ing. Lucie Kaňovská, Ph.D. (místopředseda)
Ing. Martin Mucha, Ph.D. (člen)
Ing. Pavel Mráček, Ph.D. (člen)
Ing. Jiří Luňáček, Ph.D., MBA (člen)
Date of acceptance
2024-06-05
Defence
Studentka ve své prezentaci seznámila komisi s cíli, řešením a výsledky, ke kterým v závěrečné práci dospěla. Komise se poté seznámila s posudky a hodnocením vedoucího práce a oponenta. Otázky z posudku vedoucího studentka zodpověděla v plném rozsahu. Otázky členů komise:
1. doc. Kaňovská - Jak hodnotila realitní kancelář návrhy? - zodpovězeno
2. Ing. Luňáček - V rámci práce není využitý žádný numerický nástroj? - zodpovězeno
3. Ing. Luňáček - Jakým způsobem byla stanovena hodna rizika 2? - částečně zodpovězeno
4. Ing. Mucha - Máte dostupné čísla i z výkazu roku 2023? - zodpovězeno
5. Ing. Mucha - Jak jste predikovala odhad tržeb? - částečně zodpovězeno
Nazákladě přednesené prezentace a odpovědí na otázky položené v diskusi komise rozhodla, že studentka práci obhájila.
Result of defence
práce byla úspěšně obhájena
Document licence
Standardní licenční smlouva - přístup k plnému textu bez omezení