KOLÁŘOVÁ, A. Návrh na změnu marketingové komunikace realitní agentury [online]. Brno: Vysoké učení technické v Brně. Fakulta podnikatelská. 2024.
Diplomová práce předkládá návrhy v oblasti marketingové komunikace realitní agentury s ohledem na generační rozdíl v přístupu k nájemnímu bydlení, s primárním zaměřením na rozhodování a požadavky generace Z. Autorka v práci jednoznačně prokázala schopnost využít získaných teoretických poznatků v analytické a návrhové části. Práce má logickou a přehlednou strukturu. Práce je zpracována nadstandardně, a to nejen díky svému rozsahu. Autorka věnovala diplomové práci velkou pozornost a všechny její části jsou na velmi dobré úrovni. Návrhová část obsahuje praktické návrhy velmi dobře aplikovatelné v agentuře, které jsou plánovány i s ohledem na čas a realizaci. Návrhy vycházejí z velmi dobré znalosti společnosti autorkou. Připravené návrhy mohou být pro společnost jednoznačně přínosem. Nicméně mnohé výstupy, hlavně v oblasti poznání generace Z, mohou být využity i dalšími subjekty. Diplomantka pracovala samostatně, velmi aktivně a s velkým zájmem o problematiku. Cíl práce byl naplněn. Práci doporučuji k obhajobě. Otázky k obhajobě: Jaké bylo podle Vás nejzajímavější zjistění z focus group o zástupcích generace Z? Jak to aktuálně vypadá s výběrem nového marketingového specialisty, jehož navrhujete přijmout?
| Kritérium | Známka | Body | Slovní hodnocení |
|---|---|---|---|
| Splnění stanovených cílů | A | Stanovený cíl práce byl naplněn na velmi dobré úrovni. | |
| Zvolený postup řešení, adekvátnost použitých metod | B | Autorka zvolila vzhledem k tématu práce správný postup a adekvátní metody. Některé kapitoly v teoretické části mohly být uvedeny i v analytické části práce. Analytická část práce je velmi rozsáhlá a dílčí výstupy analýz jsou systematicky zpracovány. V práci byl také využit kvalitativní výzkum formou focus group se zástupci generace Z, na které je práce orientována. Výstupy výzkumy jsou velmi dobře zpracovány. Celková analytická část je na velmi dobře zpracována. | |
| Schopnost interpretovat dosažené výsledky a vyvozovat z nich závěry | B | Diplomantka prokázala dobrou schopnost interpretovat dosažené výsledky a vyvozovat z nich odpovídající závěry, což je patrné hlavně při propojení analytické a návrhové části práce. | |
| Praktická využitelnost výsledků | A | Návrhy vycházejí z provedených analýz a odpovídají současné situaci podniku. Diplomantka se snažila objektivně zhodnotit své návrhy, včetně časového harmonogramu realizace návrhů, možných rizik realizace návrhů a očekávaných přínosů. Navíc mnohé výstupy práce, včetně prohloubení znalostí o generaci Z, mohou přispět k lepšímu poznání této generace a jsou aplikovatelné i pro další firmy. | |
| Uspořádání práce, formální náležitosti, použitá terminologie a odborná jazyková úroveň | B | Práce má logickou a přehlednou strukturu a využívá standardního členění do kapitol. Autorka používá vhodnou terminologii a vyjadřuje se na dobré jazykové úrovni. | |
| Práce s informačními zdroji, včetně citací | B | Autorka v práci využívá adekvátních informačních zdrojů, které jsou vhodně citovány. Autorka při zpraciování své práce využila velké množství zdrojů, což je jednoznačně přínosem. Některé částky u nákladů v návrhové části neobsahují zdroj, tj. odkud je autorka použila. Práce byla ověřena systémem Theses.cz. Shoda je v rozsahu 3,6 %. |
Autorka v diplomové práci velmi dobře prokazuje porozumění problematice a schopnost kritického myšlení. Metodologický přístup je vhodně zvolen a pečlivě realizován, což přispělo k dosažení relevantních a hodnotných výsledků. Práce je jasně strukturovaná, argumentace logická a podporovaná dostatečným množstvím odborných zdrojů. Celkově práce splňuje všechny požadavky kladené na diplomovou práci a hodnotím ji známkou A.
| Kritérium | Známka | Body | Slovní hodnocení |
|---|---|---|---|
| Splnění stanovených cílů | A | ||
| Zvolený postup řešení, adekvátnost použitých metod | B | ||
| Schopnost interpretovat dosažené výsledky a vyvozovat z nich závěry | B | ||
| Praktická využitelnost výsledků | A | ||
| Struktura práce, použitá terminologie a odborná jazyková úroveň | A | ||
| Práce s informačními zdroji | B |
eVSKP id 158835