Návrh opatření pro strategický rozvoj značky

Abstract

Táto diplomová práca sa venuje rozvoju volejbalového klubu VK Šantovka Olomouc UP cestou riadenia značky a zvýšenia atraktivity subjektu v očiach potenciálnych sponzorov. V diplomovej práci sú definované teoretické východiská práce pre uchopenie celého kontextu práce a vytvorenie rámca riadenia značky vhodného pre použitie v športovej organizácii. Analytická časť sa venuje hodnoteniu riadenia značky vo VK Šantovka Olomouc UP a v ďalších vybraných značkách z iných športových odvetví. Návrhová časť sa venuje tvorbe návrhov, ktoré posilnia celkové vnímanie značky jednak z pohľadu fanúšikov a zároveň jeho atraktivitu z pohľadu partnerov.

This thesis focuses on the development of the volleyball club VK Šantovka Olomouc UP through brand management and increasing the attractiveness of the entity in the eyes of potential sponsors. The thesis defines the theoretical background of the work to capture the whole context of the thesis and to create a brand management framework suitable for use in a sports organization. The analytical part is devoted to the evaluation of brand management in VK Šantovka Olomouc UP and in other selected brands from other sports sectors. The proposal part is devoted to the creation of proposals that will strengthen the overall perception of the brand both from the perspective of fans and its attractiveness from the perspective of partners.