Návrh rozvoje obchodní strategie podniku zabývajícího se výrobou a prodejem čokoládových výrobků

Abstract

Diplomová práce se zabývá návrhem rozvoje obchodní strategie společnosti zabývající se výrobou a prodejem čokoládových výrobků. Teoretická část obsahuje literární rešerši v oblasti strategického řízení, specifik podnikání v cestovním ruchu a metod pro hodnocení vnitřního a vnějšího prostředí podniku. Analytická část se zaměřuje na vybrané oblasti vnitřního i vnějšího prostředí v kontextu vymezeného problému a představuje východisko pro návrhovou část. Návrhová část obsahuje soubor strategických kroků rozpracovaných do plánu implementace včetně zhodnocení potenciálních rizik.The diploma thesis deals with the proposal for the development of a business strategy for a company operating in the production and sale of chocolate products. The theoretical part includes a literature review in the field of strategic management, the specifics of business in the tourism sector, and methods for evaluating the internal and external environment of the company. The analytical part focuses on selected areas of the internal and external environment in the context of the defined problem and provides a basis for the proposal part. The proposal part contains a set of strategic steps elaborated into an implementation plan, including an evaluation of possible risks.