Marketingový mix vybrané zdravotnické firmy v mezinárodním prostředí

Abstract

Tato diplomová práce se zabývá marketingovým mixem vybrané zdravotnické firmy a jeho úpravami při vstupu na zahraniční trh. Práce je rozdělena do třech základních částí – teoretické, analytické a návrhové. V teoretické části jsou nastíněny základy nutné k pochopení tématiky. Na základě těchto poznatků je dále zpracována analytická část, v níž je nejprve představena zkoumaná společnost, provedeny analýzy vnitřního i vnějšího prostředí společnosti a také výzkumná část práce zabývající se kulturními faktory. V návrhové části je poté možné najít návrhy na úpravu jednotlivých částí marketingového mixu pro úspěšný vstup na zahraniční trh.This thesis is focused on the marketing mix of a selected healthcare company and its adjustments when entering a foreign market. The thesis is divided into three basic parts: theoretical, analytical, and proposals. The theoretical part outlines the basics necessary to understand the topic. Based on this knowledge, the analytical part is further elaborated, in which the company under study is first introduced, the internal and external environment of the company is analyzed, and the research part of the thesis deals with cultural factors. The proposal part offers suggestions for adjusting the different parts of the marketing mix for a successful entry into the foreign market.