Optimalizace marketingových kampaní pomocí Business Intelligence

Abstract

Tato bakalářská práce se zabývá využitím nástrojů Business Intelligence, konkrétně platformy Microsoft Power BI, pro analýzu a vizualizaci dat z marketingové (náborové) kampaně. Cílem práce je navrhnout datový model a interaktivní reporty, které umožní sledování klíčových ukazatelů výkonnosti, jako jsou CTR, CPC, konverzní poměr a úspěšnost kampaní. Data byla transformována pomocí Power Query a následně zpracována v datovém modelu. Výsledkem je přehledný dashboard podporující datově řízené rozhodování managementu. Práce ukazuje přínosy BI nástrojů i pro menší organizace bez předchozích zkušeností s datovou analytikou.

This bachelor thesis deals with the use of Business Intelligence tools, specifically the Microsoft Power BI platform, to analyse and visualise data from a marketing (recruitment) campaign. The aim of the thesis is to design a data model and interactive reports that will enable the monitoring of key performance indicators such as CTR, CPC, conversion rate and campaign success rate. The data was transformed using Power Query and then processed in a data model using DAX language. The result is a clear dashboard supporting data-driven management decision making. The work demonstrates the benefits of BI tools even for smaller organizations with no previous experience in data analytics.