Rozvoj komunikace pro posílení konkurenceschopnosti značky
Loading...
Date
Authors
ORCID
Advisor
Referee
Mark
A
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Vysoké učení technické v Brně. Fakulta podnikatelská
Abstract
Předmětem této diplomové práce je návrh rozvoje marketingové komunikace pro posílení konkurenceschopnosti značky ve společnosti zaměřující se na rychloobrátkové zboží. Konkrétně se jedná o potravinovou značku Knorr společnosti Unilever. První část práce obsahuje teoretický základ pro zpracování dané problematiky. V praktické části jsem zhodnotila současnou marketingovou komunikaci a mimo jiné využila SWOT, PEST a Porterovu analýzu. Na základě analýz současného stavu jsem navrhla zlepšení marketingové komunikace včetně podkladů časové, nákladové a rizikové analýzy.
The subject of this diploma thesis is the design development of marketing communication to enhance brand competitiveness in company focused on fast moving consumer goods. Concretely the Knorr, food brand of Unilever company. The first part provides a theoreti-cal basis for the processing of the issue. In the practical part I have assessed the current marketing communication by using inter alia SWOT, PEST and Porter's analysis. Based on analysis of the current situation, I propose to improve marketing communications, including analysis of time, costs and risk.
The subject of this diploma thesis is the design development of marketing communication to enhance brand competitiveness in company focused on fast moving consumer goods. Concretely the Knorr, food brand of Unilever company. The first part provides a theoreti-cal basis for the processing of the issue. In the practical part I have assessed the current marketing communication by using inter alia SWOT, PEST and Porter's analysis. Based on analysis of the current situation, I propose to improve marketing communications, including analysis of time, costs and risk.
Description
Keywords
Marketingová komunikace, marketingové nástroje, komunikační mix, konkurence, digitální marketing, SWOT analýza, PEST analýza, POS/POP komunikace, analýza marketingové komunikace, Poterova analýza., Marketing communications, marketing tools, communication mix, competitivness, digital marketing, SWOT analysis, PEST analysis, POS/POP communication, analysis marketing communications, Porter analysis.
Citation
PAPRSKÁŘOVÁ, I. Rozvoj komunikace pro posílení konkurenceschopnosti značky [online]. Brno: Vysoké učení technické v Brně. Fakulta podnikatelská. 2013.
Document type
Document version
Date of access to the full text
Language of document
cs
Study field
Řízení a ekonomika podniku
Comittee
prof. Ing. Alena Kocmanová, Ph.D. (předseda)
Ing. Jiří Baťka (místopředseda)
Ing. Kristína Sághy Estélyi, Ph.D. (člen)
RNDr. Zuzana Chvátalová, Ph.D. (člen)
Ing. Jiří Koleňák, Ph.D. (člen)
Date of acceptance
2013-06-11
Defence
Otázky vedoucího diplomové práce: Odpovězeno
Otázky oponenta diplomové práce: Odpovězeno
Otázka: doc. Ing. Alena Kocmanová, Ph.D.
Marketingová komunikace je zaměřena na mladší cílovou skupinu, jak by jste oslovila starší cílovou skupinu? Jakým způsobem se zhodnotí podpora prodeje v rámci obratu?
Odpovězeno
Otázka: Ing. Jiří Baťka
Marketingová komunikace, komunikace a reklama - jaký je mezi těmito pojmy rozdíl? Co přesně se tedy řeší ve Vaší práci? Co je marketing?
Odpovězeno
Otázka: RNDr. Zuzana Chvátalová, Ph.D.
Budete provádět nějaké statistické zhodnocení z hlediska spotřebitelů?
Odpovězeno
Result of defence
práce byla úspěšně obhájena
Document licence
Přístup k plnému textu prostřednictvím internetu byl licenční smlouvou omezen na dobu 10 roku/let