Rozvoj komunikace pro posílení konkurenceschopnosti značky

but.committeeprof. Ing. Alena Kocmanová, Ph.D. (předseda) Ing. Jiří Baťka (místopředseda) Ing. Kristína Sághy Estélyi, Ph.D. (člen) RNDr. Zuzana Chvátalová, Ph.D. (člen) Ing. Jiří Koleňák, Ph.D. (člen)cs
but.defenceOtázky vedoucího diplomové práce: Odpovězeno Otázky oponenta diplomové práce: Odpovězeno Otázka: doc. Ing. Alena Kocmanová, Ph.D. Marketingová komunikace je zaměřena na mladší cílovou skupinu, jak by jste oslovila starší cílovou skupinu? Jakým způsobem se zhodnotí podpora prodeje v rámci obratu? Odpovězeno Otázka: Ing. Jiří Baťka Marketingová komunikace, komunikace a reklama - jaký je mezi těmito pojmy rozdíl? Co přesně se tedy řeší ve Vaší práci? Co je marketing? Odpovězeno Otázka: RNDr. Zuzana Chvátalová, Ph.D. Budete provádět nějaké statistické zhodnocení z hlediska spotřebitelů? Odpovězenocs
but.jazykčeština (Czech)
but.programEkonomika a managementcs
but.resultpráce byla úspěšně obhájenacs
dc.contributor.advisorZich, Robertcs
dc.contributor.authorPaprskářová, Ivacs
dc.contributor.refereeSuchopárová, Marianacs
dc.date.accessioned2023-07-17T09:06:40Z
dc.date.available2023-06-11cs
dc.date.created2013cs
dc.description.abstractPředmětem této diplomové práce je návrh rozvoje marketingové komunikace pro posílení konkurenceschopnosti značky ve společnosti zaměřující se na rychloobrátkové zboží. Konkrétně se jedná o potravinovou značku Knorr společnosti Unilever. První část práce obsahuje teoretický základ pro zpracování dané problematiky. V praktické části jsem zhodnotila současnou marketingovou komunikaci a mimo jiné využila SWOT, PEST a Porterovu analýzu. Na základě analýz současného stavu jsem navrhla zlepšení marketingové komunikace včetně podkladů časové, nákladové a rizikové analýzy.cs
dc.description.abstractThe subject of this diploma thesis is the design development of marketing communication to enhance brand competitiveness in company focused on fast moving consumer goods. Concretely the Knorr, food brand of Unilever company. The first part provides a theoreti-cal basis for the processing of the issue. In the practical part I have assessed the current marketing communication by using inter alia SWOT, PEST and Porter's analysis. Based on analysis of the current situation, I propose to improve marketing communications, including analysis of time, costs and risk.en
dc.description.markAcs
dc.identifier.citationPAPRSKÁŘOVÁ, I. Rozvoj komunikace pro posílení konkurenceschopnosti značky [online]. Brno: Vysoké učení technické v Brně. Fakulta podnikatelská. 2013.cs
dc.identifier.other66445cs
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/11012/27992
dc.language.isocscs
dc.publisherVysoké učení technické v Brně. Fakulta podnikatelskács
dc.rightsPřístup k plnému textu prostřednictvím internetu byl licenční smlouvou omezen na dobu 10 roku/letcs
dc.subjectMarketingová komunikacecs
dc.subjectmarketingové nástrojecs
dc.subjectkomunikační mixcs
dc.subjectkonkurencecs
dc.subjectdigitální marketingcs
dc.subjectSWOT analýzacs
dc.subjectPEST analýzacs
dc.subjectPOS/POP komunikacecs
dc.subjectanalýza marketingové komunikacecs
dc.subjectPoterova analýza.cs
dc.subjectMarketing communicationsen
dc.subjectmarketing toolsen
dc.subjectcommunication mixen
dc.subjectcompetitivnessen
dc.subjectdigital marketingen
dc.subjectSWOT analysisen
dc.subjectPEST analysisen
dc.subjectPOS/POP communicationen
dc.subjectanalysis marketing communicationsen
dc.subjectPorter analysis.en
dc.titleRozvoj komunikace pro posílení konkurenceschopnosti značkycs
dc.title.alternativeDevelopment of Communication for Enhancing the Competitiveness of Branden
dc.typeTextcs
dc.type.drivermasterThesisen
dc.type.evskpdiplomová prácecs
dcterms.dateAccepted2013-06-11cs
dcterms.modified2013-06-20-09:16:22cs
eprints.affiliatedInstitution.facultyFakulta podnikatelskács
sync.item.dbid66445en
sync.item.dbtypeZPen
sync.item.insts2023.09.09 08:58:28en
sync.item.modts2023.09.09 08:25:52en
thesis.disciplineŘízení a ekonomika podnikucs
thesis.grantorVysoké učení technické v Brně. Fakulta podnikatelská. Ústav managementucs
thesis.levelInženýrskýcs
thesis.nameIng.cs
Files
Original bundle
Now showing 1 - 2 of 2
Loading...
Thumbnail Image
Name:
final-thesis.pdf
Size:
7.13 MB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
final-thesis.pdf
Loading...
Thumbnail Image
Name:
review_66445.html
Size:
4.89 KB
Format:
Hypertext Markup Language
Description:
review_66445.html
Collections