Marketingová strategie podniku

Abstract

Hlavním cílem této diplomové práce je navržení marketingové strategie pro reklamní agenturu a grafické studio MABAX. Teoretická část práce vytváří ucelený přehled o problematice marketingu, tvorby marketingového mixu a marketingových strategií. Obsažena je také oblast vytváření analýz vnějšího i vnitřního prostředí firmy, řízení projektu a proces STP. Analytická část mapuje stávající situaci. Na základě realizace marketingového průzkumu formou dotazníků jsou formulována doporučení a následně sestavena vhodná marketingová strategie na období dvou let.The main aim of this diploma thesis is to design a marketing strategy for an advertising agency / design studio. The theoretical part contains a comprehensive overview of the marketing issues, marketing mix and marketing strategies. There is also included a creation of the analysis of external and internal company environment, project management and STP process. The current situation is discussed in the analytical part of the diploma thesis. The appropriate recommendation are defined according to realization of the marketing research through questionnaires and afterwards suitable marketing strategy is created for two years.