Vliv obalové politiky limitovaných edic kosmetických přípravků na spotřebitele

Abstract

Diplomová práce se zaměří na fenomén limitovaných edic kosmetických produktů. V konkurenčním kosmetickém odvětví, je klíčové zaujmout a odlišit se, jsou limitované edice důležitou strategií, často spojenou s exkluzivitou, naléhavostí a sběratelskou hodnotou. V diplomové práci se zaměřím na klíčovou roli obalu těchto edic. Obal je prvním kontaktním bodem a v segmentu s vysokým vlivem estetiky a emocí hraje zásadní roli v nákupním rozhodování. V práci bude provedena literární rešerše, na kterou naváže analytická část s vlastním výzkumem a bude zakončena vlastními návrhy.The thesis will focus on the phenomenon of limited editions of cosmetic products. In the competitive cosmetics industry, it is crucial to attract attention and differentiate oneself, limited editions are an important strategy, often associated with exclusivity, urgency and collectible value. In this thesis I will focus on the key role of the packaging of these editions. Packaging is the first point of contact and plays a crucial role in the purchasing decision in a segment with a high influence of aesthetics and emotions. The thesis will conduct a literature search, followed by an analytical part with my own research and will conclude with my own proposals.