VRÁNOVÁ, M. Vliv obalové politiky limitovaných edic kosmetických přípravků na spotřebitele [online]. Brno: Vysoké učení technické v Brně. Fakulta podnikatelská. 2025.
Autorka přistupovala k diplomové práci s mimořádným nasazením a hlubokým zájmem o zvolenou problematiku, a to již od úplného začátku. Téma si zvolila s jasnou vizí, promyšleně, a projevila vysokou míru samostatnosti při jeho přípravě i realizaci. Po celou dobu zpracování práce byla velmi dobře připravená na konzultace, přistupovala k nim aktivně a konstruktivně využívala podněty k dalšímu rozvoji svého textu. V průběhu práce autorka prokázala schopnost kritického a samostatného uvažování, stejně jako ochotu zkoumat složitější a méně frekventované aspekty dané problematiky. Velmi oceňuji její práci s výzkumnými metodami – zejména využití kvalitativního přístupu, který jí umožnil detailněji porozumět spotřebitelskému vnímání obalů limitovaných edic kosmetických produktů. Výzkum byl časově i obsahově náročný, přesto jej autorka zvládla velmi zodpovědně a s důrazem na kvalitu výstupů. Vzhledem k teoreticko-analytickému charakteru práce považuji její závěry – podložené teoretickými poznatky i vlastní analýzou – za velmi přínosné. Přinášejí zajímavý vhled do problematiky obalové politiky a mají reálný aplikační potenciál, zejména pro designéry a marketéry v oblasti kosmetického průmyslu. Práci jako celek hodnotím jako nadstandardně zpracovanou – jak po stránce obsahové, tak po stránce metodologické a formální. Kombinace kvalitního teoretického základu, promyšleného výzkumu a konkrétních doporučení pro praxi činí z této práce velmi kvalitní odborný text. Otázky k obhajobě: 1) Do jaké míry podle Vás ovlivňuje rozhodování o koupi limitovaného kosmetického produktu jeho aktuální cena či případná sleva? Převáží tento racionální aspekt nad vizuálními a emocionálními podněty spojenými s obalem? 2) Domníváte se, že lze výsledky Vašeho výzkumu zaměřeného na obaly limitovaných edicí v kosmetickém průmyslu přenést i na jiné segmenty trhu, například na oblast módy či oblečení? Jaké faktory by podle Vás mohly způsobit odlišnosti v chování spotřebitelů při rozhodování o koupi limitovaných edicí v jiných oblastech?
| Kritérium | Známka | Body | Slovní hodnocení |
|---|---|---|---|
| Splnění stanovených cílů | A | Výstupy práce jasně směřují k naplnění cílů stanovených v zadání. | |
| Zvolený postup řešení, adekvátnost použitých metod | A | Autorka zvolila vhodný postup i adekvátní metody. Mimo standardních metod také velice vhdně využívá Eye tracking. Informace získané touto metodou pak následně s respondenty doplnila v rámci rozhovorů. | |
| Schopnost interpretovat dosažené výsledky a vyvozovat z nich závěry | A | Autorka v práci jednoznačně prokazuje schopnost interpretovat dosažené výsledky a vyvozovat z nich adekvátní závěry. | |
| Praktická využitelnost výsledků | A | Vzhledem k povaze práce jsou výstupy ve formě doporučení pro realizaci obalů limitovaných edicí ve zvolené oblasti (kosmetický průmysl). Výstupy práce v podobě výsledků z analýz nabízí náhled do vnímání a chování zákazníků. Závěry jsou v dané oblasti dobře využitelné a doporučení pro realizace lze vnímat jako přínosná. | |
| Uspořádání práce, formální náležitosti, použitá terminologie a odborná jazyková úroveň | B | Práce vychází ze standardní struktury a je lehce přizpůsobena teoreticko-analytické povaze zvoleného tématu. Autorka se vyjadřuje odborně a využívá vhodné terminologie. V rámci výstupů práce bylo vhodné jasně popsat přínosy respektování předložených doporučení výrobci obalů kosmetických produktů (i když tyto vyplývají z kontextu samotných doporučení). | |
| Práce s informačními zdroji, včetně citací | A | V práci je využito velkého množství adekvátních informačních zdrojů, které jsou vhodně uvedeny v seznamu i náležitě citovány. Při kontrole pomocí Theses.cz byla vykázána podobnost se všemi nalezenými dokumenty v celkové míře pouze pod 1 %. |
Práce má nadstandardní rozsah, jasnou a přehlednou strukturu a splňuje odborné i formální nároky. Práce vychází z řady odborných, i zahraničních, zdrojů a důkladně využívá metod, které jsou pro tento typ práce nadstandardní. Teoretická část tvoří pevný základ pro analýzy, jejichž výsledky jsou plně využity v návrhové části. Návrhy jsou důkladně zpracované a prakticky využitelné. Práce zcela naplňuje stanovený cíl a celkově je zpracována na výborné úrovni.
| Kritérium | Známka | Body | Slovní hodnocení |
|---|---|---|---|
| Splnění stanovených cílů | A | Práce zcela naplňuje stanovený cíl. | |
| Zvolený postup řešení, adekvátnost použitých metod | A | Zvolený postup řešení je logický, v práci jsou důkladně využity metody, které jsou pro tento typ práce nadstandardní. | |
| Schopnost interpretovat dosažené výsledky a vyvozovat z nich závěry | A | Obsah teoretické části vytváří východiska pro zpracované analýzy a výsledky analýz jsou dále plně využity pro návrh doporučení. | |
| Praktická využitelnost výsledků | A | Návrhy vycházejí z poznatků jednotlivých důkladně zpracovaných analýz a lze je zároveň považovat za velmi praktické. | |
| Struktura práce, použitá terminologie a odborná jazyková úroveň | A | Práce má nadstandardní rozsah, vhodnou a jasnou strukturu, použitá terminologie i odborná jazyková úroveň je adekvátní. Práce velmi dobře splňuje formální náležitosti. | |
| Práce s informačními zdroji | A | Práce vychází z řady odborných, i zahraničních, zdrojů, se kterými je pracováno adekvátně. |
eVSKP id 168299