Marketingový mix produktové řady Bebutter

Abstract

Diplomová práce se zaměřuje na optimalizaci marketingového mixu produktové řady přírodní kosmetiky Bebutter s důrazem oslovit cílovou skupinu Generace Z. První část vymezuje klíčové pojmy z oblasti marketingu, certifikace přírodní kosmetiky a přibližuje charakteristické rysy Generace Z jako stanovené cílové skupiny. Druhá část diplomové práce se opírá o sekundární data zpracovaná pro analýzy obecného i oborového okolí, jež mají vliv na postavení značky na trhu. Tato analytická část je dále rozšířena o výzkumnou část, v níž je zvolena kombinace sekundární analýzy ve formě benchmarkingu a porovnání marketingových mixů přímých konkurentů značky s primárním výzkumem realizovaných prostřednictvím rozhovorů s focus group. Třetí část přináší konkrétní návrhy a doporučení pro jednotlivé složky marketingového mixu – produkt, cenu, distribuci a propagaci – a vychází z dostupného marketingového budgetu.

The thesis focuses on the optimization of marketing mix for Bebutter natural cosmetics product line with an emphasis on reaching the Generation Z. The first part defines key concepts in the field of marketing, certification of natural cosmetics and introduces the characteristics of Generation Z as a target group. The second part of the thesis relies on secondary data compiled to analyse the macro and micro environment that influence the brand's position in the market. This analytical part is further complemented by a research, which combines secondary analysis through benchmarking and comparison of the marketing mixes of direct competitors with primary research conducted via focus group‘s interviews. The third part provides specific suggestions and recommendations for each part of the marketing mix - product, price, distribution and promotion – and is based on the available marketing budget.