DUCHOSLAVOVÁ, T. Marketingový mix produktové řady Bebutter [online]. Brno: Vysoké učení technické v Brně. Fakulta podnikatelská. 2025.
Autorka po celou dobu zpracování diplomové práce projevovala výrazný zájem o zvolené téma, který byl patrný i během jednotlivých konzultací. Její osobní angažovanost v analyzované společnosti se pozitivně odrazila jak na hloubce zpracování, tak na snaze hledat co nejefektivnější řešení pro posílení značky a zlepšení prodejních výsledků. V dané problematice se velmi dobře orientuje, což dokázala efektivně propojit s teoretickými poznatky a aplikovat při provádění analytické části. Na základě provedených analýz autorka navrhuje konkrétní a prakticky realizovatelná opatření. Práce je navíc vhodně doplněna o vizuální materiály a ilustrativní příklady, které usnadňují pochopení výchozí situace i jednotlivých návrhů. Za velmi přínosné považuji i zapracování marketingových person, které přispívají k přesnějšímu zacílení navrhovaných opatření. Zvláštní pozornost si zaslouží návrh sjednocení značek pod jednu vizuální identitu, který může mít dlouhodobý dopad na vnímání značky i její komunikaci. Oceňuji rovněž grafické zpracování návrhů, které jasně demonstruje zamýšlený vývoj značkové komunikace. Diplomová práce má výrazný praktický přínos. Mezi konkrétní opatření s potenciálně vysokým dopadem lze zařadit například navrhované zalistování produktů do vybrané sítě drogerií, což by mohlo značně posílit dostupnost a prodejní výsledky analyzovaného brandu. Celkově hodnotím práci jako velmi zdařilou, s nadstandardním praktickým uplatněním a potenciálem pro přímou implementaci ve firemní praxi. Otázky k obhajobě: 1) Jaký finanční rozpočet by podle Vašeho názoru byl ideální pro rozvoj analyzované značky do konce aktuálního roku, aby bylo možné realizovat navržená opatření s co největším dopadem? 2) Máte již možnost alespoň částečně vyhodnotit výsledky návrhů, které byly doposud realizovány? A jak tyto výsledky odpovídají Vašim původním očekáváním?
| Kritérium | Známka | Body | Slovní hodnocení |
|---|---|---|---|
| Splnění stanovených cílů | A | Výstupy práce jednoznačně směřují k naplnění cílů stanovených v zadání. | |
| Zvolený postup řešení, adekvátnost použitých metod | A | Autorka využila vhodného postupu i adekvátních metod. Pro lepší pochopení nové cílové skupiny byl výzkum vhodně doplněn o realizované focus groups. | |
| Schopnost interpretovat dosažené výsledky a vyvozovat z nich závěry | A | Autorka prokazuje schopnost interpretovat dosažené výsledky a vyvozovat z nich adekvátní závěry. | |
| Praktická využitelnost výsledků | A | Výstupy práce jsou prakticky velice dobře využitelné a lze je vnímat jako velice přínosné. U některých z návrhů je patrné, že realizace bude řešena samotnou autorkou diplomové práce. | |
| Uspořádání práce, formální náležitosti, použitá terminologie a odborná jazyková úroveň | B | Práce je "postavena" na standardní struktuře a je přehledně a logicky členěna. Autorka používá vhodnou terminologii a vyjadřuje se odborným jazykem. | |
| Práce s informačními zdroji, včetně citací | B | V práci je využito velkého množství adekvátních informačních zdrojů, které jsou vhodně uvedeny v seznamu i náležitě citovány. u citací jsou občas drobné nepřesnosti, které však nesnižují kvalitu celé práce. Při kontrole pomocí Theses.cz byla vykázána podobnost se všemi nalezenými dokumenty v míře pouze 5 %. Nejvyšší míra shody u jednoho dokumentu pak byla pod 1 %. Tyto shody jsou pak zejména ve formálních náležitostech a neovlivňují tak vlastní obsahovou stránku závěrečné práce. |
Diplomová práce předkládá návrhy opatření vedoucí ke zvýšení povědomí o značce a ke zlepšení prodejních výsledků. Autorka v práci jednoznačně prokázala schopnost využít získaných teoretických poznatků v analytické a návrhové části. Práce má logickou a přehlednou strukturu. Práce je zpracována nadstandardně, a to nejen díky svému rozsahu. Autorka věnovala diplomové práci velkou pozornost a všechny její části jsou na velmi dobré úrovni. Návrhová část obsahuje praktické návrhy aplikované pro nástroj marketingového mixu, které jsou velmi dobře využitelné ve společnosti, které jsou naplánovány i s ohledem na čas a realizaci. Návrhy vycházejí z velmi dobré znalosti společnosti autorkou. Připravené návrhy mohou být pro společnost jednoznačně přínosem. Cíl práce byl naplněn. Práci doporučuji k obhajobě.
| Kritérium | Známka | Body | Slovní hodnocení |
|---|---|---|---|
| Splnění stanovených cílů | A | Stanovený cíl práce byl naplněn na velmi dobré úrovni. | |
| Zvolený postup řešení, adekvátnost použitých metod | A | Vzhledem k tématu práce byl zvolen správný postup a adekvátní metody, které jsou velmi detialně zpracovány a obsahující dílčí shrnutí. V práci bylo také využito kvantitativní obsahové analýzy benchmarkingu, včetně komparace webových stránek konkurentů a tři výzkumné rozhovory s rozdílnými focus group podle věku respondentů. Celková analytická část je na velmi dobré úrovni. | |
| Schopnost interpretovat dosažené výsledky a vyvozovat z nich závěry | A | Byla prokázána dobrá schopnost interpretovat dosažené výsledky a vyvozovat z nich odpovídající závěry, což je patrné hlavně při propojení analytické a návrhové části práce. | |
| Praktická využitelnost výsledků | B | Návrhy vycházejí z provedených analýz, odpovídají současné situaci společnosti a jsou velmi komplexně a detailně zpracovány. Jen str. 104 - jedná se asi o customizaci a ne o servitizaci. Návrhy jsou objektivně posouzeny, včetně harmonogramu jejich realizace, nákladů, personálního zajištění a očekávaných přínosů. Jen oblast přínosů, včetně finančních mohla být detailněji i vzhledem k cíli práce rozpracována. | |
| Struktura práce, použitá terminologie a odborná jazyková úroveň | A | Práce má logickou a přehlednou strukturu a využívá standardního členění do kapitol. Je použita vhodná terminologie a odpovídající jazyková úroveň. | |
| Práce s informačními zdroji | A | V práci je využito adekvátních informačních zdrojů, které jsou vhodně citovány. |
eVSKP id 168298