Marketingová komunikace vybrané společnosti

Abstract

Tato diplomová práce se zabývá marketingovou komunikací společnosti, která působí na českém trhu v oblasti textilního a oděvního průmyslu. Cílem práce je na základě provedených analýz navrhnout opatření vedoucí ke zlepšení současné marketingové komunikace v rámci B2C trhu. Práce je rozdělena do tří částí. První část se věnuje teoretickým východiskům marketingu, marketingové komunikace a komunikačního mixu. Druhá část je zaměřena na analýzu současného stavu marketingové komunikace, zahrnující také marketingový průzkum realizovaný mezi zákazníky a srovnání s konkurenčními subjekty. Na základě analytických zjištění jsou ve třetí části práce navržena konkrétní opatření sloužící ke zefektivnění marketingové komunikace směrem ke koncovým zákazníkům.

This diploma thesis deals with the marketing communication of a company operating on the Czech market in the textile and clothing industry. The aim of the thesis is to propose measures to improve the current marketing communication in the B2C market segment, based on the analyses conducted. The thesis is divided into three parts. The first part focuses on the theoretical background of marketing, marketing communication, and the communication mix. The second part is dedicated to the analysis of the current state of the company’s marketing communication, including a marketing survey conducted among customers and a comparison with competing entities. Based on the analytical findings, the third part of the thesis proposes specific measures aimed at making the company’s marketing communication towards end customers more effective.