KLECH, E. Marketingová komunikace vybrané společnosti [online]. Brno: Vysoké učení technické v Brně. Fakulta podnikatelská. 2025.
Autor diplomové práce po celou dobu jejího zpracování prokazoval vysokou míru samostatnosti. Již při konzultacích bylo patrné, že se v analyzovaném prostředí dobře orientuje a problematiku marketingové komunikace chápe v širších souvislostech. Z práce je zároveň zřejmé, že jej téma osobně zajímá a přistupuje k němu s opravdovým zaujetím. Autor vhodně propojuje teoretické poznatky s praktickým přístupem, což se pozitivně odráží zejména v kvalitně zpracované analytické části. Díky důkladnému porozumění jak cílovým zákazníkům, tak konkurenčnímu prostředí, vznikl pevný základ pro návrhovou část práce. Velmi pozitivně hodnotím rozsah a úroveň navržených opatření, která vhodně navazují na redefinici cílových skupin. Autor správně identifikuje nové persony a své návrhy marketingové komunikace směřuje jak na oslovování nových zákazníků, tak na podporu loajality těch stávajících. Oceňuji rovněž komplexnost návrhů – autor se nevěnuje pouze online kanálům, ale reflektuje i možnosti OOH komunikace. Za zvlášť přínosné považuji detailně zpracované návrhy pro komunikaci na sociálních sítích, včetně vytvoření jednotného vizuálního stylu a návrhu nových grafických šablon. Kladně hodnotím i propracovanou koncepci věrnostního programu. Veškeré návrhy jsou doplněny zdařilou vizuální prezentací, která pomáhá čtenáři lépe si představit jejich konkrétní realizaci. V závěru návrhové části jsou pak uvedeny i očekávané přínosy jednotlivých opatření, což zvyšuje praktickou hodnotu celého dokumentu. Diplomovou práci hodnotím velmi pozitivně – a to nejen díky její preciznosti, vysoké kvalitě a komplexnosti zpracování, ale především kvůli jejímu výraznému praktickému přínosu. Předložené návrhy jsou promyšlené, realistické a pro analyzovanou společnost bezesporu přínosné. Otázky k obhajobě: 1. Který z Vámi navržených komunikačních nástrojů považujete osobně za nejpřínosnější pro rozvoj marketingové komunikace společnosti – a proč právě tento? 2. Byly Vaše návrhy již prezentovány vedení analyzované společnosti? Jaké na ně byly reakce a které z nich plánují implementovat jako první? 3. Které z navržených opatření podle Vás může v praxi čelit největším překážkám při realizaci? A jaká řešení byste navrhl k jejich překonání?
| Kritérium | Známka | Body | Slovní hodnocení |
|---|---|---|---|
| Splnění stanovených cílů | A | REalizací předložených návrhů by mělo dojít k plnému naplnění cílů stanovených v zadání diplomové práce. | |
| Zvolený postup řešení, adekvátnost použitých metod | A | Autor zvolil vhodného postupu i adekvátních metod. | |
| Schopnost interpretovat dosažené výsledky a vyvozovat z nich závěry | A | Autor jasně prokazuje svoji schopnost interpretovat dosažené výsledky a vyvozovat z nich adekvátní závěry. | |
| Praktická využitelnost výsledků | A | Výsledky práce jsou prakticky velice dobře využitelné ať už v podobě výstupů z provedených analýz, tak zejména kvůli preciznosti a propracovanosti předložených návrhů. | |
| Uspořádání práce, formální náležitosti, použitá terminologie a odborná jazyková úroveň | B | Práce vychází ze standardní, přehledné struktury. Autor se vyjadřuje odborně a používá vhodnou terminologii. Kapitola 3.8, které působí, že měla být spíše podkapitolou kapitoly 3.7. V práci by nebylo špatné včlenění jasného odhadu „návratnosti investice“ do realizace návrhů. | |
| Práce s informačními zdroji, včetně citací | B | V práci je využito velkého množství adekvátních informačních zdrojů, které jsou vhodně uvedeny v seznamu i náležitě citovány. Občas se vyskytně drobná nepřesnost. Při kontrole pomocí Theses.cz byla vykázána podobnost se všemi nalezenými dokumenty v míře 8,3 %. Nejvyšší míra shody u jednoho dokumentu pak byla 1,4 %. Tyto shody jsou pak zejména ve formálních náležitostech a neovlivňují tak vlastní obsahovou stránku závěrečné práce. |
Práce má nadstandardní rozsah, jasnou a přehlednou strukturu, splňuje odborné i formální nároky a vychází ze základních odborných zdrojů a důkladně využívá adekvátní metody. Teoretická část tvoří pevný základ pro analýzy, jejichž výsledky jsou plně využity v návrhové části. Návrhy jsou důkladně zpracované a prakticky využitelné. Práce zcela naplňuje stanovený cíl a celkově je zpracována na výborné úrovni.
| Kritérium | Známka | Body | Slovní hodnocení |
|---|---|---|---|
| Splnění stanovených cílů | A | Práce zcela naplňuje stanovený cíl. | |
| Zvolený postup řešení, adekvátnost použitých metod | A | Zvolený postup řešení je logický, v práci jsou důkladně využity metody, které jsou pro tento typ práce adekvátní. | |
| Schopnost interpretovat dosažené výsledky a vyvozovat z nich závěry | A | Obsah teoretické části vytváří východiska pro zpracované analýzy a výsledky analýz jsou dále plně využity pro návrh doporučení. | |
| Praktická využitelnost výsledků | A | Práce obsahuje řadu prakticky využitelných návrhů, které vycházejí z poznatků jednotlivých analýz, přičemž celkové zpracování je důkladné. Výsledky lze na základě poskytnutých informací považovat za velmi přínosné. | |
| Struktura práce, použitá terminologie a odborná jazyková úroveň | A | Práce má nadstandardní rozsah, vhodnou a jasnou strukturu, použitá terminologie i odborná jazyková úroveň je adekvátní. Práce splňuje formální náležitosti. | |
| Práce s informačními zdroji | B | Práce vychází ze základních odborných zdrojů, se kterými je pracováno adekvátně. |
eVSKP id 167982