Návrh rámce strategického rozvoje značky
| but.committee | doc. Ing. Robert Zich, Ph.D. (předseda) doc. Mgr. Veronika Novotná, Ph.D. (místopředseda) Ing. Karel Kuba, Ph.D., DiS. (člen) Ing. František Milichovský, Ph.D., MBA, DiS. (člen) Ing. Jana Hornungová, Ph.D. (člen) | cs |
| but.defence | Studentka ve své prezentaci seznámila komisi s cíli, řešením a výsledky, ke kterým v závěrečné práci dospěla. Komise se poté seznámila s posudky a hodnocením vedoucího práce a oponenta. Otázky z posudku vedoucího studentka zodpověděla v plném rozsahu, otázky z posudku oponenta zodpověděla v plném rozsahu. Otázky členů komise: 1. Ing. František Milichovský, Ph.D., MBA, DiS. - V práci nedostatečně popisujete zákazníka. Jaké další skupiny zákazníka byste zahrnula do primární oblasti? Zodpovězeno. 2. doc. Mgr. Veronika Novotná, Ph.D. - V práci popisujete zákazníka - maminka na mateřské dovolené. Proč popisujete právě tohoto zákazníka? Zodpovězeno. 3. Ing. Jana Hornungová, Ph.D. - Citace nejsou dle aktuální směrnice. Částečně zodpovězeno. U mzdových nákladů uvádíte částku, kde jste k ní přišla? Částečně zodpovězeno. Na základě přednesené prezentace a odpovědí na otázky položené v diskusi komise rozhodla, že studentka práci obhájila. | cs |
| but.jazyk | čeština (Czech) | |
| but.program | Strategický rozvoj podniku | cs |
| but.result | práce byla úspěšně obhájena | cs |
| dc.contributor.advisor | Zich, Robert | cs |
| dc.contributor.author | Matušová, Anna | cs |
| dc.contributor.referee | Andrýsková, Jana | cs |
| dc.date.created | 2024 | cs |
| dc.description.abstract | Tato diplomová práce se zaměřuje na strategický rozvoj značky plaveckého klubu Kometa Brno. Po představení teoretických konceptů, které budou poskytovat základ pro následující analýzu, bude provedena podrobná analýza aktuální situace klubu z různých perspektiv, včetně analýzy trhu, konkurence a současných zákazníků. Z této části analýzy bude vycházet analýza značky pomocí modelu Ko Floora, což umožní hlubší porozumění silných a slabých stránek značky. V návrhové části se práce primárně zaměří na ujednocení prvků značky a způsobu komunikace, s cílem posílit povědomí o značce a upevnit její pozici na trhu. Tímto způsobem se diplomová práce snaží přispět k dlouhodobému strategickému rozvoji plaveckého klubu Kometa Brno. | cs |
| dc.description.abstract | This thesis focuses on the strategic development of the brand of the swimming club Kometa Brno. After introducing the theoretical concepts that will provide the basis for the following analysis, a detailed analysis of the current situation of the club from different perspectives will be carried out, including an analysis of the market, competitors and current customers. This part of the analysis will be based on a brand analysis using the Ko Floora model, which will allow for a deeper understanding of the brand's strengths and weaknesses. In the proposal part, the work will primarily focus on the alignment of brand elements and communication methods in order to strengthen brand awareness and strengthen the brand position in the market. In this way, the thesis seeks to contribute to the long-term strategic development of the Kometa Brno Swimming Club. | en |
| dc.description.mark | C | cs |
| dc.identifier.citation | MATUŠOVÁ, A. Návrh rámce strategického rozvoje značky [online]. Brno: Vysoké učení technické v Brně. Fakulta podnikatelská. 2024. | cs |
| dc.identifier.other | 160635 | cs |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/11012/246372 | |
| dc.language.iso | cs | cs |
| dc.publisher | Vysoké učení technické v Brně. Fakulta podnikatelská | cs |
| dc.rights | Standardní licenční smlouva - přístup k plnému textu bez omezení | cs |
| dc.subject | Strategický rozvoj značky | cs |
| dc.subject | značka | cs |
| dc.subject | branding | cs |
| dc.subject | posílení povědomí | cs |
| dc.subject | identita značky | cs |
| dc.subject | plavecký klub | cs |
| dc.subject | Strategic brand development | en |
| dc.subject | brand | en |
| dc.subject | branding | en |
| dc.subject | brand awareness | en |
| dc.subject | brand identity | en |
| dc.subject | swimming club | en |
| dc.title | Návrh rámce strategického rozvoje značky | cs |
| dc.title.alternative | Proposal for Framework of Strategic Brand Development | en |
| dc.type | Text | cs |
| dc.type.driver | masterThesis | en |
| dc.type.evskp | diplomová práce | cs |
| dcterms.dateAccepted | 2024-06-06 | cs |
| dcterms.modified | 2024-06-12-09:08:44 | cs |
| eprints.affiliatedInstitution.faculty | Fakulta podnikatelská | cs |
| sync.item.dbid | 160635 | en |
| sync.item.dbtype | ZP | en |
| sync.item.insts | 2025.03.26 17:48:55 | en |
| sync.item.modts | 2025.01.15 20:23:58 | en |
| thesis.discipline | bez specializace | cs |
| thesis.grantor | Vysoké učení technické v Brně. Fakulta podnikatelská. Ústav managementu | cs |
| thesis.level | Inženýrský | cs |
| thesis.name | Ing. | cs |