Návrh digitální marketingové strategie podniku působícím na trhu prodeje stavebních materiálů v ČR
| but.committee | prof. Ing. Mária Režňáková, CSc. (předseda) doc. Ing. Lucie Kaňovská, Ph.D. (místopředseda) Ing. Karel Kuba, Ph.D., DiS. (člen) Ing. Veronika Bumberová, Ph.D. (člen) Ing. Roman Ptáček, Ph.D. (člen) | cs |
| but.defence | otázka vedoucí práce: odpovězeno otázka oponentky práce: odpovězeno Ing. Ptáček: Z tabulky kalkulace mzdových nákladů vyplývá, že jste neuvažoval s celými osobními náklady, tj. nejsou zahrnuty náklady na sociální a zdravotní pojištění, je to tak? Ano, tyto náklady nejsou započítány. Ing. Kuba: Cílem Vaší práce je přilákat další B2B zákazníky na webové stránky společnosti, je to tak? Odpovězeno. V práci uvádíte optimistický i pesimistický scénář návštěvnosti webových stránek společnosti, jedná se o nové nebo i stávající zákazníky? Odpovězeno. Jaký je rozdíl oproti původnímu stavu daný Vaším návrhem, tj. proč půjdou zákazníci na webové stránky společnosti? Odpovězeno. prof. Režňáková: Jaký je objem nákupu připadající na jednoho online zákazníka, zabýval jste se touto otázkou? Této otázce jsem se nevěnoval. Když se zvýší nákup stávajících online zákazníků, nepoklesne pak společnosti přímý prodej? Odpovězeno. Lze předpokládaného růstu počtu zákazníků o 10 % dosáhnout pouze uvedeným návrhem? Odpovězeno. | cs |
| but.jazyk | čeština (Czech) | |
| but.program | Strategický rozvoj podniku | cs |
| but.result | práce byla úspěšně obhájena | cs |
| dc.contributor.advisor | Bumberová, Veronika | cs |
| dc.contributor.author | Balažovič, Michal | cs |
| dc.contributor.referee | Kaňovská, Lucie | cs |
| dc.date.created | 2023 | cs |
| dc.description.abstract | Diplomová práce se zabývá návrhem digitální marketingové strategie pro podnik působící na trhu prodeje stavebních materiálů v ČR. Cílem bylo navrhnout takovou digitální marketingovou strategii, která bude v souladu se strategií a vizí vybraného podniku a zároveň přispěje ke zlepšení výkonu webu. Celkové zhodnocení probíhalo na základě provedení analýz z vnitřního i vnějšího prostředí podniku a také provedení vlastního primárního průzkumu mezi zákazníky, s cílem najít preference při výběru dodavatele stavebnin a zmapovat nákupní proces. Návrhy obsahují novou segmentaci klíčových zákazníků na B2B trhu a jsou formulovány marketingové strategické cíle v souladu s vizí managementu. Pro cílový segment je vytvořen příslušný online marketingový mix a digitální marketingová strategie pomocí rámce S-T-D-C. Součástí návrhů je posouzení navrhovaných akcí z finanční a časové náročnosti realizace a doporučení. | cs |
| dc.description.abstract | The thesis deals with the design of a digital marketing strategy for a company operating in the market of building materials sales in the Czech Republic. The aim was to design a digital marketing strategy that would be in line with the strategy and vision of the selected company and which will improve the performance of the website. The overall assessment was based on conducting analyses from the internal and external environment of the company, as well as own primary research among customers to find preferences in the selection of building materials suppliers and to map the purchasing process. The proposals contain a new segmentation of key customers in the B2B market and formulation of marketing strategic objectives. which are in line with the management vision. An appropriate online marketing mix and digital marketing strategy is developed for the target segment using the S-T-D-C framework. This includes an assessment of the proposed actions in terms of financial and time requirements for implementation and the recommendations. | en |
| dc.description.mark | B | cs |
| dc.identifier.citation | BALAŽOVIČ, M. Návrh digitální marketingové strategie podniku působícím na trhu prodeje stavebních materiálů v ČR [online]. Brno: Vysoké učení technické v Brně. Fakulta podnikatelská. 2023. | cs |
| dc.identifier.other | 151992 | cs |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/11012/212059 | |
| dc.language.iso | cs | cs |
| dc.publisher | Vysoké učení technické v Brně. Fakulta podnikatelská | cs |
| dc.rights | Standardní licenční smlouva - přístup k plnému textu bez omezení | cs |
| dc.subject | online marketing | cs |
| dc.subject | b2b | cs |
| dc.subject | digitální marketingová strategie | cs |
| dc.subject | stdc rámec | cs |
| dc.subject | marketingový mix | cs |
| dc.subject | online marketing | en |
| dc.subject | b2b | en |
| dc.subject | digital marketing strategy | en |
| dc.subject | stdc framework | en |
| dc.subject | marketing mix | en |
| dc.title | Návrh digitální marketingové strategie podniku působícím na trhu prodeje stavebních materiálů v ČR | cs |
| dc.title.alternative | The Proposal of a Digital Marketing Strategy for a Company Operating on the Construction Materials Sales Market in the Czech Republic | en |
| dc.type | Text | cs |
| dc.type.driver | masterThesis | en |
| dc.type.evskp | diplomová práce | cs |
| dcterms.dateAccepted | 2023-06-07 | cs |
| dcterms.modified | 2023-06-15-09:54:07 | cs |
| eprints.affiliatedInstitution.faculty | Fakulta podnikatelská | cs |
| sync.item.dbid | 151992 | en |
| sync.item.dbtype | ZP | en |
| sync.item.insts | 2025.03.26 17:46:06 | en |
| sync.item.modts | 2025.01.17 10:16:50 | en |
| thesis.discipline | bez specializace | cs |
| thesis.grantor | Vysoké učení technické v Brně. Fakulta podnikatelská. Ústav managementu | cs |
| thesis.level | Inženýrský | cs |
| thesis.name | Ing. | cs |