Návrh digitální marketingové strategie podniku působícím na trhu prodeje stavebních materiálů v ČR

Abstract

Diplomová práce se zabývá návrhem digitální marketingové strategie pro podnik působící na trhu prodeje stavebních materiálů v ČR. Cílem bylo navrhnout takovou digitální marketingovou strategii, která bude v souladu se strategií a vizí vybraného podniku a zároveň přispěje ke zlepšení výkonu webu. Celkové zhodnocení probíhalo na základě provedení analýz z vnitřního i vnějšího prostředí podniku a také provedení vlastního primárního průzkumu mezi zákazníky, s cílem najít preference při výběru dodavatele stavebnin a zmapovat nákupní proces. Návrhy obsahují novou segmentaci klíčových zákazníků na B2B trhu a jsou formulovány marketingové strategické cíle v souladu s vizí managementu. Pro cílový segment je vytvořen příslušný online marketingový mix a digitální marketingová strategie pomocí rámce S-T-D-C. Součástí návrhů je posouzení navrhovaných akcí z finanční a časové náročnosti realizace a doporučení.The thesis deals with the design of a digital marketing strategy for a company operating in the market of building materials sales in the Czech Republic. The aim was to design a digital marketing strategy that would be in line with the strategy and vision of the selected company and which will improve the performance of the website. The overall assessment was based on conducting analyses from the internal and external environment of the company, as well as own primary research among customers to find preferences in the selection of building materials suppliers and to map the purchasing process. The proposals contain a new segmentation of key customers in the B2B market and formulation of marketing strategic objectives. which are in line with the management vision. An appropriate online marketing mix and digital marketing strategy is developed for the target segment using the S-T-D-C framework. This includes an assessment of the proposed actions in terms of financial and time requirements for implementation and the recommendations.