Marketingový mix na trhu zdravých šťáv ve vybrané společnosti

Abstract

Hlavním tématem diplomové práce je analýza stávající situace marketingového mixu u vybrané společnosti a navržení konkrétních změn v této oblasti. Navržené změny marketingového mixu respektují faktory ovlivňující chování spotřebitelů a mohly by vést ke zvýšení konkurenceschopnosti a k získání nových zákazníků. Diplomová práce je rozdělena na tři hlavní části. První část nese název teoretická východiska práce, druhá část představuje analýzu současného stavu a třetí část obsahuje vlastní návrhy řešení.The main topic of the thesis is to analyze the current situation of the marketing mix for a selected company and to propose specific changes in this area. The proposed changes to the marketing mix respect factors influencing consumer behavior and could lead to increased competitiveness and new customers. The diploma thesis is divided into three main parts. The first part is called the theoretical basis of the work, the second part is an analysis of the current state and the third part contains its own solutions.