JOSEFI, P. Marketingový mix na trhu zdravých šťáv ve vybrané společnosti [online]. Brno: Vysoké učení technické v Brně. Fakulta podnikatelská. 2020.
Autorka k zadané práci a tématu od začátku přistupovala zodpovědně a s velkým zájmem. Při zpracování byl citelný její velice kladný vztah ke zvolenému tématu. Prokazuje zde schopnosti pracovat s velkým množstvím informačních zdrojů, které dovede vhodně využít ve všech částech práce.V práci je také zřejmá schopnost využít získané poznatky jak v analytické, tak následně v návrhové části. Práce působí promyšleným a propracovaným dojmem. Pro větší ilustrativnost a přehlednost je v práci vhodně včleněno velké množství tabulek, obrázků i grafů (57 tabulek, 32 obrázků a 13 grafů). Oceňuji začlenění vlastního šetření pro určení profilu typického spotřebitele (které je nezbytné pro následné sestavení vhodných návrhů) či stanovení statistických hypotéz (vč. jejich vyhodnocení). Návrhy předložené v práci jsou smysluplné, realizovatelné a plně respektují stanovené cíle i výsledky vycházející z analýz. Práci jako celek lze označit za velice zdařilou, s pozitivním přínosem pro analyzovanou společnost. Otázky k obhajobě: 1) Co si myslíte o využití přístupů guerillového marketingu pro komunikaci analyzované značky? 2) Mohou podle Vás pandemie (opatření kvůli pandemiím) změnit vnímání/nastavení hodnot spotřebitelů z Vaší cílové skupiny a tím ovlivnit i jejich následné zvyky a chování, na které by bylo potřeba nově přizpůsobit marketingový mix? (odpověď odůvodněte)
| Kritérium | Známka | Body | Slovní hodnocení |
|---|---|---|---|
| Splnění stanovených cílů | B | Návrhy předložené v práci směřují k naplnění zadáním stanového cíle. | |
| Zvolený postup řešení, adekvátnost použitých metod | A | Autorka zvolila vhodný postup a využívala adekvátních metod. Metodicky je práce na velice dobré úrovni. Zajímavé by bylo včlenění detailnějšího porovnání i s jinými konkurenty a využití mystery shoppingu. | |
| Schopnost interpretovat dosažené výsledky a vyvozovat z nich závěry | A | Autorka v práci prokazuje schopnost interpretovat dosažené výsledky a vyvozovat z nich adekvátní závěry. | |
| Praktická využitelnost výsledků | B | Výsledky práce jsou prakticky využitelné, ať už se jedná o podklady ze zpracovaných analýz, tak o propracované návrhy. | |
| Uspořádání práce, formální náležitosti, použitá terminologie a odborná jazyková úroveň | A | Práce je logicky a přehledně členěna. Autorka vhodně volí terminologii. Celkově je práce na velice dobré odborné jazykové úrovni. | |
| Práce s informačními zdroji, včetně citací | B | Autorka prokazuje schopnost pracovat s velkým množstvím adekvátních informačních zdrojů. V některých částech týkajících se nákladů bylo dobré např. i u tabulek přidat mimo vlastního zpracování také zdroj, ze kterého autorka čerpala. I z tabulek by pak bylo naprosto zřejmé, že si daná "čísla" pouze nevymyslela. |
Autorka si k dosažení hlavního definovaného cíle provedla jasné a strukturované rozdělení na dílčí cíle, jejichž následné užití jako celku vede ke komplexnímu návrhu řešení. Autorka provedla v skutku detailní analýzu mapující jak vnitrofiremní situaci, tak analýzu vnějších faktorů v podobě konkurenčního prostředí a demografické segmentace zákazníků a jejich potřeb. Veškeré zjištěné skutečnosti následně relevantně zohlednila v uceleném návrhu marketingového mixu a návrhu vybudování nového distribučního kanálu. Praktické marketingové návrhy jsou podloženy skutečnými cenami odpovídající aktuální tržní situaci a celý návrh je tak možné uvést v realitu. V návrhu na tvorbu nového distribučního kanálu, mi nad rámec vytyčených cílů diplomové práce chybí alespoň jednoduchá číselná predikce návratnosti vynaložené investice. Závěrečnou práci však jako celek doporučuji k obhajobě.
| Kritérium | Známka | Body | Slovní hodnocení |
|---|---|---|---|
| Splnění stanovených cílů | A | ||
| Zvolený postup řešení, adekvátnost použitých metod | A | ||
| Schopnost interpretovat dosažené výsledky a vyvozovat z nich závěry | A | ||
| Praktická využitelnost výsledků | B | ||
| Struktura práce, použitá terminologie a odborná jazyková úroveň | A | ||
| Práce s informačními zdroji | A |
eVSKP id 127525