but.committee	doc. Ing. Radek Burget, Ph.D. (předseda) prof. RNDr. Alexandr Meduna, CSc. (místopředseda) Ing. Vladimír Bartík, Ph.D. (člen) Ing. Matěj Grégr, Ph.D. (člen) doc. Ing. Petr Matoušek, Ph.D., M.A. (člen) Ing. Libor Polčák, Ph.D. (člen)	cs
but.defence	Student nejprve prezentoval výsledky, kterých dosáhl v rámci své práce. Komise se poté seznámila s hodnocením vedoucího a posudkem oponenta práce. Student následně odpověděl na otázky oponenta a na další otázky přítomných. Komise se na základě posudku oponenta, hodnocení vedoucího, přednesené prezentace a odpovědí studenta na položené otázky rozhodla práci hodnotit stupněm C. Otázky u obhajoby: 1) Má při zadávání retargetingové kampaně skrz Váš systém emailová adresa nějaký význam? 2) Jaké omezení reklamní systémy vytvářejí pro své uživatele, aby se nedala reklama cílit na jednu konkrétní osobu? (rozveďte na příkladu Google Ads a Skliku)	cs
but.jazyk	čeština (Czech)
but.program	Informační technologie	cs
but.result	práce byla úspěšně obhájena	cs
dc.contributor.advisor	Polčák, Libor	cs
dc.contributor.author	Fišer, Martin	cs
dc.contributor.referee	Veselý, Vladimír	cs
dc.date.created	2022	cs
dc.description.abstract	Tato práce demonstruje možnosti zneužití reklamních systémů k cílení internetové reklamy na konkrétní osobu. Popisuje základní způsoby cílení internetové reklamy, které se dnes běžně používají a principy automatizované aukce s digitální reklamou. Během toho může docházet k nadměrnému shromažďování a sdílení osobních údajů mezi různými subjekty, proto práce dále analyzuje právní normy, které se tuto problematiku snaží řešit. Součástí práce je implementace nového systému, který umožňuje cílit internetovou reklamu na konkrétní osobu. Tento systém vytváří reklamy skrze reklamní síť Seznam Sklik a k cílení využívá retargeting. Ověření funkčnosti proběhlo za účasti 4 osob, na které byla během 1 týdne cílena reklama vytvořená novým systémem. U osob s povolenou personalizací reklamy docházelo průměrně k 8,2 zobrazení denně. Celkově bylo zobrazení reklamy detekováno na 15 z 20 nejnavštěvovanějších webů z obsahové sítě Sklik. Práce ukázala, že reklamní síť Seznam Sklik je možné zneužít k provádění sniper-targetingu, což je znepokojující zjištění vzhledem k možnému narušení soukromí uživatele.	cs
dc.description.abstract	This thesis demonstrates the possibilities of using advertising platforms to target internet advertising to a specific person. It describes the basic ways of targeting internet advertising that are commonly used today and the principles of the automated auction with digital advertising. During this process, excessive collection and sharing of personal data between different entities can occur, so the thesis further analyzes the legal norms that try to address this issue. The thesis includes the implementation of a new system that allows targeting internet advertising to a specific person. This system creates ads through the Seznam Sklik ad platform and uses retargeting to target. The functionality was verified with the participation of 4 people targeted by an advertisement created by the new system within 1 week. In total, ad impressions were detected on 15 of the 20 most visited websites in the Sklik content network. The thesis showed that the Seznam Sklik ad platform can be misused to perform sniper-targeting, a worrying finding given the potential violation of user privacy.	en
dc.description.mark	C	cs
dc.identifier.citation	FIŠER, M. Zobrazení internetové reklamy konkrétní osobě [online]. Brno: Vysoké učení technické v Brně. Fakulta informačních technologií. 2022.	cs
dc.identifier.other	145394	cs
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/11012/207798
dc.language.iso	cs	cs
dc.publisher	Vysoké učení technické v Brně. Fakulta informačních technologií	cs
dc.rights	Standardní licenční smlouva - přístup k plnému textu bez omezení	cs
dc.subject	Internetová reklama	cs
dc.subject	cílení internetové reklamy	cs
dc.subject	sniper-targeting	cs
dc.subject	retargeting	cs
dc.subject	real-time bidding	cs
dc.subject	GDPR	cs
dc.subject	ePrivacy	cs
dc.subject	ochrana osobních údajů	cs
dc.subject	reklamní systémy	cs
dc.subject	Seznam Sklik	cs
dc.subject	Google Ads	cs
dc.subject	Internet advertising	en
dc.subject	targeted internet advertising	en
dc.subject	sniper-targeting	en
dc.subject	retargeting	en
dc.subject	real-time bidding	en
dc.subject	GDPR	en
dc.subject	ePrivacy	en
dc.subject	personal data protection	en
dc.subject	advertising platforms	en
dc.subject	Seznam Sklik	en
dc.subject	Google Ads	en
dc.title	Zobrazení internetové reklamy konkrétní osobě	cs
dc.title.alternative	Microtargeting Internet Advertisement on Specific Person	en
dc.type	Text	cs
dc.type.driver	masterThesis	en
dc.type.evskp	diplomová práce	cs
dcterms.dateAccepted	2022-06-22	cs
dcterms.modified	2022-06-23-09:36:35	cs
eprints.affiliatedInstitution.faculty	Fakulta informačních technologií	cs
sync.item.dbid	145394	en
sync.item.dbtype	ZP	en
sync.item.insts	2025.03.26 15:34:51	en
sync.item.modts	2025.01.15 15:40:30	en
thesis.discipline	Informační systémy	cs
thesis.grantor	Vysoké učení technické v Brně. Fakulta informačních technologií. Ústav informačních systémů	cs
thesis.level	Inženýrský	cs
thesis.name	Ing.	cs

Zobrazení internetové reklamy konkrétní osobě

Files

Original bundle

Collections