Zobrazení internetové reklamy konkrétní osobě

Loading...
Thumbnail Image
Date
ORCID
Mark
C
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Vysoké učení technické v Brně. Fakulta informačních technologií
Abstract
Tato práce demonstruje možnosti zneužití reklamních systémů k cílení internetové reklamy na konkrétní osobu. Popisuje základní způsoby cílení internetové reklamy, které se dnes běžně používají a principy automatizované aukce s digitální reklamou. Během toho může docházet k nadměrnému shromažďování a sdílení osobních údajů mezi různými subjekty, proto práce dále analyzuje právní normy, které se tuto problematiku snaží řešit. Součástí práce je implementace nového systému, který umožňuje cílit internetovou reklamu na konkrétní osobu. Tento systém vytváří reklamy skrze reklamní síť Seznam Sklik a k cílení využívá retargeting. Ověření funkčnosti proběhlo za účasti 4 osob, na které byla během 1 týdne cílena reklama vytvořená novým systémem. U osob s povolenou personalizací reklamy docházelo průměrně k 8,2 zobrazení denně. Celkově bylo zobrazení reklamy detekováno na 15 z 20 nejnavštěvovanějších webů z obsahové sítě Sklik. Práce ukázala, že reklamní síť Seznam Sklik je možné zneužít k provádění sniper-targetingu, což je znepokojující zjištění vzhledem k možnému narušení soukromí uživatele.
This thesis demonstrates the possibilities of using advertising platforms to target internet advertising to a specific person. It describes the basic ways of targeting internet advertising that are commonly used today and the principles of the automated auction with digital advertising. During this process, excessive collection and sharing of personal data between different entities can occur, so the thesis further analyzes the legal norms that try to address this issue. The thesis includes the implementation of a new system that allows targeting internet advertising to a specific person. This system creates ads through the Seznam Sklik ad platform and uses retargeting to target. The functionality was verified with the participation of 4 people targeted by an advertisement created by the new system within 1 week. In total, ad impressions were detected on 15 of the 20 most visited websites in the Sklik content network. The thesis showed that the Seznam Sklik ad platform can be misused to perform sniper-targeting, a worrying finding given the potential violation of user privacy.
Description
Citation
FIŠER, M. Zobrazení internetové reklamy konkrétní osobě [online]. Brno: Vysoké učení technické v Brně. Fakulta informačních technologií. 2022.
Document type
Document version
Date of access to the full text
Language of document
cs
Study field
Informační systémy
Comittee
doc. Ing. Radek Burget, Ph.D. (předseda) prof. RNDr. Alexandr Meduna, CSc. (místopředseda) Ing. Vladimír Bartík, Ph.D. (člen) Ing. Matěj Grégr, Ph.D. (člen) doc. Ing. Petr Matoušek, Ph.D., M.A. (člen) Ing. Libor Polčák, Ph.D. (člen)
Date of acceptance
2022-06-22
Defence
Student nejprve prezentoval výsledky, kterých dosáhl v rámci své práce. Komise se poté seznámila s hodnocením vedoucího a posudkem oponenta práce. Student následně odpověděl na otázky oponenta a na další otázky přítomných. Komise se na základě posudku oponenta, hodnocení vedoucího, přednesené prezentace a odpovědí studenta na položené otázky rozhodla práci hodnotit stupněm C. Otázky u obhajoby: 1) Má při zadávání retargetingové kampaně skrz Váš systém emailová adresa nějaký význam? 2) Jaké omezení reklamní systémy vytvářejí pro své uživatele, aby se nedala reklama cílit na jednu konkrétní osobu? (rozveďte na příkladu Google Ads a Skliku)
Result of defence
práce byla úspěšně obhájena
Document licence
Standardní licenční smlouva - přístup k plnému textu bez omezení
DOI
Collections
Citace PRO