Trh zemního plynu v ČR segmentu maloodběr a jeho efektivní akviziční kanály
Loading...
Date
Authors
Polívka, Rostislav
ORCID
Advisor
Referee
Mark
C
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Vysoké učení technické v Brně. Fakulta podnikatelská
Abstract
Tématem diplomové práce je marketingová analýza situace na trhu zemního plynu v České republice segmentu maloodběr včetně popisu vývoje od jeho liberalizace do současnosti a výhledu do dalších období. Na základě analýzy trhu je pak v konfrontaci se současnou marketingovou strategií společnosti sestaven její optimalizovaný model, zaměřující se především na efektivizaci akvizičních kanálů přímého prodeje, s cílem rozšíření portfolia odběratelů, a tedy zaujmutím většího podílu na trhu a většího využití dispozic společnosti.
The topic of the final thesis is a marketing analysis of the situation on the natural gas market in the Czech Republic, retail trade segment, including the development since its liberalization by the present time and future perspectives. Based on a market analysis an optimized model of company’s marketing strategy is developed, as opposed to its current marketing strategy. The optimized model focuses primarily on effectivization of acquisition channels of direct sale and aims at widening the customer portfolio, i.e. taking up a bigger market share and better utilization of the company’s dispositions.
The topic of the final thesis is a marketing analysis of the situation on the natural gas market in the Czech Republic, retail trade segment, including the development since its liberalization by the present time and future perspectives. Based on a market analysis an optimized model of company’s marketing strategy is developed, as opposed to its current marketing strategy. The optimized model focuses primarily on effectivization of acquisition channels of direct sale and aims at widening the customer portfolio, i.e. taking up a bigger market share and better utilization of the company’s dispositions.
Description
Keywords
Marketing, marketingová analýza, strategie, marketingový mix, Porterův model, SLEPTE analýza, SWOT analýza, akviziční kanály, propagace, telemarketing, call centrum., Marketing, marketing analysis, strategy, marketing mix, Porter’s model, SLEPTE analysis, SWOT analysis, acquisition channels, propagation, telemarketing, call center.
Citation
POLÍVKA, R. Trh zemního plynu v ČR segmentu maloodběr a jeho efektivní akviziční kanály [online]. Brno: Vysoké učení technické v Brně. Fakulta podnikatelská. 2013.
Document type
Document version
Date of access to the full text
Language of document
cs
Study field
Řízení a ekonomika podniku
Comittee
doc. Ing. et Ing. Renáta Myšková, Ph.D. (předseda)
doc. Ing. Vojtěch Bartoš, Ph.D. (místopředseda)
PhDr. Emilie Franková, Ph.D. (člen)
doc. Mgr. Veronika Novotná, Ph.D. (člen)
doc. Ing. Vít Chlebovský, Ph.D. (člen)
Date of acceptance
2013-06-11
Defence
Otázky vedoucího
odpovězeno částečně
Otázky oponenta
odpovězeno částečně
Doc. Myšková
Ceny konkurentů v dané oblasti.
Odpovězeno.
Doc. Bartoš
Poznámka k ukazatelům sledovaným v práci.
Result of defence
práce byla úspěšně obhájena
Document licence
Standardní licenční smlouva - přístup k plnému textu bez omezení