Marketingový plán pro společnost v potravinářském průmyslu

Abstract

Diplomová práce se zabývá návrhem marketingového plánu pro podnik působící v potravinářském průmyslu, který vyrábí kečupy, hořčice, nápojové koncentráty a další potravinářské výrobky. Hlavním cílem je analyzovat současné marketingové aktivity, porovnat je s konkurenčními podniky a navrhnout konkrétní opatření vedoucí ke zvýšení konkurenceschopnosti produktové značky. Součástí práce je situační analýza využívající nástroje PESTLE, Porterův model pěti sil a SWOT. Marketingový mix podniku je porovnán s vybranými konkurenty na základě vlastního výzkumu, který zahrnoval i sběr dat v terénu. Na základě zjištěných výsledků jsou navrženy aktivity zaměřené na oslovení cílové skupiny, zlepšení komunikace se zákazníky a celkové posílení značky na trhu.

This thesis focuses on designing a marketing plan for a company operating in the food industry that produces ketchups, mustards, beverage concentrates and other food products. The main goal is to analyze current marketing activities, compare them with selected competitors, and propose specific measures to increase the competitiveness of the product brand. The thesis includes a situational analysis using PESTLE, Porter’s Five Forces and SWOT frameworks. The company’s marketing mix is evaluated in comparison with competitors based on field data collection and secondary research. Based on the findings, the thesis proposes activities aimed at more effective targeting of customers, improving communication and strengthening brand awareness in the market.