FOLTÝN, L. Marketingový plán pro společnost v potravinářském průmyslu [online]. Brno: Vysoké učení technické v Brně. Fakulta podnikatelská. 2025.
Autor práci konzultoval a prokázal schopnost aplikovat teoretické poznatky do praxe.
| Kritérium | Známka | Body | Slovní hodnocení |
|---|---|---|---|
| Splnění stanovených cílů | A | Cíl práce je vymezen jasně a jsou vhodně doplněny o dílčí cíle. | |
| Zvolený postup řešení, adekvátnost použitých metod | B | Autor zvolil adekvátní způsob řešení a použil vhodné metody k naplnění cíle. K uvedeným cílům vypracoval literární rešerši, která ovšem postrádá místy kritičnost. | |
| Schopnost interpretovat dosažené výsledky a vyvozovat z nich závěry | B | Provedená analýza vnějšího prostředí podniku je místy popisná nicméně oceňuji analýzu mirkroprostředí a poctivě zpracovanou aanlýzu konkurence. Na které autor následně staví svouji argumentaci. | |
| Praktická využitelnost výsledků | A | Navržená doporučení jsou realizovatelná v praxi. Návrhy jsou detailně zpracovány . | |
| Uspořádání práce, formální náležitosti, použitá terminologie a odborná jazyková úroveň | A | Nemám připomínek. | |
| Práce s informačními zdroji, včetně citací | A | Nemám připomínek |
Diplomová práce je po odborné i praktické stránce kvalitním výstupem, který svědčí o autorově schopnosti aplikovat marketingové poznatky na reálný podnikový případ. Její předností je strukturovanost, praktická orientace a schopnost argumentace. Slabší stránkou je občasná stylistická neobratnost.
| Kritérium | Známka | Body | Slovní hodnocení |
|---|---|---|---|
| Splnění stanovených cílů | B | Cíl práce je jasně stanoven: navrhnout marketingový plán pro společnost FRUTA Bohemia a.s. zaměřený na posílení značky Neli. Práce tento cíl naplňuje v plném rozsahu. Analýzy i návrhy jsou konkrétní, prakticky orientované a logicky navazují na identifikované problémy a příležitosti. | |
| Zvolený postup řešení, adekvátnost použitých metod | B | Postup zpracování je správně metodologicky vystavěn: autor nejprve provádí situační analýzu (PESTLE, Porter, SWOT), následuje srovnávací analýza marketingového mixu vybraných konkurenčních firem a návrh vlastního marketingového plánu. Použité metody jsou adekvátní a standardní pro zvolený typ práce – kombinace sekundárních dat, vlastního terénního sběru dat a expertního rozhovoru přináší validní a relevantní podklady pro návrh marketingového plánu. | |
| Schopnost interpretovat dosažené výsledky a vyvozovat z nich závěry | B | Interpretace výsledků je věcná, logická a přehledná. Autor prokazuje dobrou schopnost vyvozovat závěry z provedených analýz. SWOT analýza je smysluplně propojena s návrhovou částí. Návrhy vycházejí ze zjištěných skutečností a nejsou pouze obecné, ale mají podobu konkrétních akčních kroků. | |
| Praktická využitelnost výsledků | A | Navržený marketingový plán má vysokou míru praktické využitelnosti. Je sestaven přehledně a obsahuje: návrh cílení, komunikační strategii, konkrétní marketingové aktivity, rozpočet, časový harmonogram a způsob kontroly. Je zřejmé, že při vhodném přijetí ze strany firmy by mohl být aplikován v praxi. | |
| Struktura práce, použitá terminologie a odborná jazyková úroveň | C | Práce má logickou a dobře čitelnou strukturu, která odpovídá požadavkům na diplomovou práci. Rozdělení na teoretickou, analytickou a návrhovou část je provedeno standardním způsobem. Obsah, seznamy tabulek a příloh jsou přehledné, stejně jako grafická úprava dokumentu. Jazyková úroveň je převážně velmi dobrá, místy však práce obsahuje drobné stylistické nebo formální nedostatky (např. opakování slov, místy zdlouhavé věty, chybějící interpunkce v některých větách). Tyto nedostatky však nesnižují odbornou hodnotu práce. | |
| Práce s informačními zdroji | B | Seznam literatury je dostatečný, autor pracuje s kvalitními a relevantními zdroji. V textu jsou zdroje korektně citovány dle normy. Oceňuji zapojení aktuálních publikací a propojení teorie s praxí. |
eVSKP id 168334