Budování značky zaměstnavatele na pracovním trhu

Abstract

V diplomové práci se zabývám budováním značky zaměstnavatele společnosti ABB s.r.o. na pracovním trhu. Cílem práce je na základě předem zpracované analýzy navrhnout doporučení na zlepšení budování značky zaměstnavatele. V první části provedu literární rešerši v oblasti marketingu konkrétně personálního marketingu. Dále je rešerše rozšířena o vymezení značky zaměstnavatele. V druhé části diplomové práce provedu analýzu ve společnosti ABB s.r.o., konkrétně provedu hloubkové rozhovory se zaměstnanci personálního oddělení firmy, díky kterým zjistím potřeby společnosti ve vztahu k jejím zaměstnancům, což bude základem ke kvalitativnímu rozhovoru s konkurenty společnosti a kvalitativnímu rozhovoru s potencionálními zaměstnanci společnosti. Závěrem bude identifikace nedostatků a příležitostí, ze kterých budu vycházet v doporučení pro zlepšení budování značky zaměstnavatele podniku ABB s.r.o.

In my thesis I deal with the employer branding of ABB s.r.o. on the labour market. The aim of the thesis is to propose recommendations for improving the employer branding based on a preliminary analysis. In the first part I will conduct a literature search in the field of marketing specifically HR marketing. The research is further extended by defining the employer brand. In the second part of the thesis, I will conduct an analysis in ABB s.r.o. Specifically, I will conduct in-depth interviews with the company's HR department employees to identify the company's needs in relation to its employees, which will form the basis for a qualitative interview with the company's competitors and a qualitative interview with the company's potential employees. I will conclude by identifying gaps and opportunities, which will form the basis of my recommendations for improving the employer branding of ABB Ltd.