NEVŘIVÁ, K. Budování značky zaměstnavatele na pracovním trhu [online]. Brno: Vysoké učení technické v Brně. Fakulta podnikatelská. 2025.
Diplomová práce se věnuje tématu employer brandingu ve společnosti ABB s.r.o. a hodnotím ji jako velmi zdařilou. Autorka naplnila stanovené cíle, přičemž zvolený postup řešení je logický a metodicky dobře podložený. Využívá kombinaci teoretického výzkumu, analýzy konkurence a kvalitativního šetření mezi potenciálními zaměstnanci, což umožňuje komplexní pohled na problematiku. Autorka prokázala schopnost interpretovat dosažené výsledky a navrhla konkrétní a realistická opatření pro zlepšení employer brandingu, včetně časového harmonogramu, finanční analýzy a řízení rizik. Práce má vysokou praktickou využitelnost, zejména pro HR oddělení společnosti ABB, a může sloužit jako inspirace i pro další firmy v regionu. Struktura práce je přehledná, jednotlivé části na sebe logicky navazují. Jazyková úroveň je velmi dobrá, text je stylisticky kultivovaný a odborně přesný. Práci doporučuji k obhajobě. Otázky k obhajobě: Jaké konkrétní metriky byste doporučila sledovat pro vyhodnocení úspěšnosti navržených opatření? Jaké jsou podle Vás hlavní rozdíly v employer brandingu mezi ABB a jejími konkurenty?
| Kritérium | Známka | Body | Slovní hodnocení |
|---|---|---|---|
| Splnění stanovených cílů | B | ||
| Zvolený postup řešení, adekvátnost použitých metod | A | ||
| Schopnost interpretovat dosažené výsledky a vyvozovat z nich závěry | B | ||
| Praktická využitelnost výsledků | B | ||
| Uspořádání práce, formální náležitosti, použitá terminologie a odborná jazyková úroveň | B | ||
| Práce s informačními zdroji, včetně citací | B |
Celá práce je dobře provázaná. Analytická část vhodně navazuje na teorii a ze získaných poznatků jsou poté vyvozeny konkrétní a především relevantní návrhy. V rámci teoretické části oceňuji dobrou strukturovanost a uvedení aktuálních trendů v oblasti marketingu a HR marketingu. V analytické části pozitivně hodnotím širokou škálu analýz, kdy se na daný problém autorka snaží dívat opravdu ze všech stran a poměrně do hloubky (zdůrazním např. integraci ukrajinských spoluobčanů v rámci analýzy demografických externích vlivů, kde velmi dobře čte aktuální situaci). Pouze u analýzy potenciálních zaměstnanců bych volil spíše kvantitativnější metodu s širším, a tedy více vypovídajícím vzorkem. V poslední návrhové části musím opět ocenit nejen relevanci návrhů (autorka velmi dobře pracuje se získanými daty a vyvádí z nich konkrétní, specifické návrhy), ale také úroveň jejich propracovanosti vč. kalkulací, časových plánů apod. Celou DP hodnotím velmi pozitivně a doporučuji k obhajobě.
| Kritérium | Známka | Body | Slovní hodnocení |
|---|---|---|---|
| Splnění stanovených cílů | A | ||
| Zvolený postup řešení, adekvátnost použitých metod | A | ||
| Schopnost interpretovat dosažené výsledky a vyvozovat z nich závěry | A | ||
| Praktická využitelnost výsledků | A | ||
| Struktura práce, použitá terminologie a odborná jazyková úroveň | A | ||
| Práce s informačními zdroji | A |
eVSKP id 167784