Návrh rámce strategického rozvoje značky
Loading...
Date
Authors
Bakala, Jan
Advisor
Referee
Mark
A
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Vysoké učení technické v Brně. Fakulta podnikatelská
ORCID
Abstract
Diplomová práce se zabývá návrhem rámce strategického rozvoje značky pro novou řadu produktů brněnské firmy Grig a.s. uváděnou na český trh. Firma se plánuje zaměřit na novou cílovou skupinu, pro jejíž oslovení není stávající značka vhodná. Potřebuje tedy vytvořit rámec strategického rozvoje značky, který připraví vhodné podmínky pro úspěšnou realizaci plánu. Teoretická část představuje odpovídající teoretická východiska, analytická část přináší výzkum a analýzy potřebné pro samotný návrh rámce strategického rozvoje značky, který je realizován v rámci návrhové části práce.
This diploma thesis is focused on a proposal of strategic brand development framework for a new product line entering the Czech market by Brno-based company Grig a.s. The company plans to target a new customer segment for which the existing brand is not suitable. It therefore needs to create a strategic brand development framework that will prepare the right conditions for the successful implementation of the plan. The theoretical part presents the relevant theoretical background, the analytical part presents the research and analysis needed for the actual proposal of the strategic brand development framework, which is included in the proposal part of the thesis.
This diploma thesis is focused on a proposal of strategic brand development framework for a new product line entering the Czech market by Brno-based company Grig a.s. The company plans to target a new customer segment for which the existing brand is not suitable. It therefore needs to create a strategic brand development framework that will prepare the right conditions for the successful implementation of the plan. The theoretical part presents the relevant theoretical background, the analytical part presents the research and analysis needed for the actual proposal of the strategic brand development framework, which is included in the proposal part of the thesis.
Description
Keywords
Citation
BAKALA, J. Návrh rámce strategického rozvoje značky [online]. Brno: Vysoké učení technické v Brně. Fakulta podnikatelská. 2024.
Document type
Document version
Date of access to the full text
Language of document
cs
Study field
bez specializace
Comittee
doc. Ing. Robert Zich, Ph.D. (předseda)
doc. Ing. Petr Pirožek, Ph.D. (místopředseda)
Ing. Dagmar Řešetková, Ph.D. (člen)
Ing. et Ing. Pavel Juřica, Ph.D. (člen)
Ing. Bernard Neuwirth, Ph.D., MSc (člen)
Date of acceptance
2024-06-05
Defence
Student ve své prezentaci seznámil komisi s cíli, řešením a výsledky, ke kterým v závěrečné práci dospěl. Komise se poté seznámila s posudky a hodnocením vedoucího práce a oponenta. Otázku z posudku vedoucího student zodpověděl v plném rozsahu. Otázku z posudku oponenta student zodpověděl v plném rozsahu. Otázky členů komise:
1. Ing. Řešetková: Podle čeho byla stanovena cílová skupina? - zodpovězeno v plném rozsahu
Na základě přednesené prezentace a odpovědí na otázky položené v diskusi komise rozhodla, že student práci obhájil.
Result of defence
práce byla úspěšně obhájena