BAKALA, J. Návrh rámce strategického rozvoje značky [online]. Brno: Vysoké učení technické v Brně. Fakulta podnikatelská. 2024.
Přeložená práce je zpracována komplexně a je postavena na širokém spektru znalostí a informací. Zpracovaný rámec strategického rozvoje značky lze prakticky využít. Otázka Jaký přístup byste doporučil pro hodnocení výkonnosti značky?
| Kritérium | Známka | Body | Slovní hodnocení |
|---|---|---|---|
| Splnění stanovených cílů | A | Cíle práce jsou definovány ve standardní struktuře, kdy hlavní cíl doplňují dílčí cíle pro oblast teoretické, analytické a návrhové části. Cíle analytické části jsou pak ještě detailně specifikovány. Práce řeší konkrétní záměr reálné firmy. Cíle práce jsou naplněny. | |
| Zvolený postup řešení, adekvátnost použitých metod | A | Autor volí odpovídající portfolio metod. Metodika práce je jasně definována ve struktuře „vymezení problému – oblasti – výzkumné otázky – metody výzkumu a analýz“. Teoretická východiska vhodně kombinují pojetí značky a přístupy rozvoje business modelu. Tyto dvě oblasti jsou dále doplněny charakteristikou přístupů k hodnocení konkurenčního prostředí a marketingového výzkumu. Rozsáhlý teoretický základ je vhodně shrnut ve formě souhrnného rámce rozvoje značky. | |
| Schopnost interpretovat dosažené výsledky a vyvozovat z nich závěry | A | Úvodní část analýzy jasně definuje současnou situaci z pohledu záměru firmy a jejího business modelu. V hodnocení okolí se autor zaměřuje na relevantní faktory. S ohledem na rozsah jednotlivých částí by bylo vhodné doplnit za každou část dílčí závěry. Velmi dobře je zpracováno a prezentováno shrnutí faktorů konkurenčního prostoru. Nadstandardně je zpracována analýza dané značky, kdy autor správně využívá všechny vymezené nástroje k jejímu popisu a vymezení. Obdobně je pak zpracována charakteristika konkurenčních značek. Hodnocení cílové skupiny pro záměr rozvoje se opírá o východiska vymezená firmou, které autor správně shrnuje charakteristikou segmentu a vymezením persony. Na tomto základě je pak realizován průzkum s využitím focus group. Závěry tohoto průzkumu jsou jasně a přehledně prezentovány. Celkový souhrn analýzy je proveden správně aplikovanou COP analýzou. | |
| Praktická využitelnost výsledků | A | Autor definuje velmi detailně a komplexně rámec strategického rozvoje značky. Pokrývá všechny potřebné oblasti a návrh lze považovat za velmi kvalitní základ pro rozvoj nové značky. Zpracování je kvalitní jak z hlediska metodického, tak po obsahové stránce. Autor správně definuje konkrétní kroky pro případnou implementaci, kde zdůrazňuje například i potřebu další konzultace rámce a jeho testování. V podobném rozsahu je zpracováno hodnocení potenciálních přínosů. Tyto části jsou pojaty jako vymezení a charakteristika jednotlivých oblastí. Konkrétní vyčíslení případných nákladů nebo přínosů nebylo předmětem práce. Návrhová část představuje jednoznačně prakticky použitelným materiál. | |
| Uspořádání práce, formální náležitosti, použitá terminologie a odborná jazyková úroveň | A | Práce má dobrou formální úroveň. | |
| Práce s informačními zdroji, včetně citací | A | Marginální nedostatky při uvádění zdrojů informací v analytické části při popisu business modelu. |
Cílem práce bylo definovat rámec strategického rozvoje značky zvolené organizace. Cíl shledávám jako splněný. Návrhy jsou vytvořeny na velmi dobrém teoretickém základu a vycházejí z kvalitně a komplexně zpracovaných analýz. Samotný návrh je velmi povedený, s důrazem na vizuál a velmi dobré nápady např. u jména nového produktu. Kladně hodnotím komplexnost celé práce, která má velkou vypovídací hodnotu pro společnost a využití v praxi. Práce je na výborné odborné i formální úrovni, s velkým počtem využitých odborných zdrojů. Práci doporučuji k obhajobě.
| Kritérium | Známka | Body | Slovní hodnocení |
|---|---|---|---|
| Splnění stanovených cílů | A | ||
| Zvolený postup řešení, adekvátnost použitých metod | A | ||
| Schopnost interpretovat dosažené výsledky a vyvozovat z nich závěry | A | ||
| Praktická využitelnost výsledků | A | ||
| Struktura práce, použitá terminologie a odborná jazyková úroveň | A | ||
| Práce s informačními zdroji | B |
eVSKP id 160634