Návrh marketingového mixu společnosti

Abstract

Tato bakalářská práce se zaměřuje na analýzu marketingového mixu 7P v prostředí menší marketingové agentury, která svým klientům poskytuje komplexní služby v oblasti online marketingu. V teoretické části jsou popsány základní pojmy marketingu a podrobně rozpracován model 7P, jenž rozšiřuje tradiční marketingový mix o tři další prvky – lidi, procesy a materiální prostředí. Analytická část se věnuje konkrétní agentuře. Součástí této kapitoly je analýza mikroprostředí a makroprostředí a vymezení silných a slabých stránek společnosti. Na tyto poznatky navazuje návrhová část, která přináší konkrétní doporučení směřující ke zlepšení vnitřních procesů, prezentace agentury a celkové obchodní výkonnosti.

This bachelor thesis focuses on the analysis of the 7P marketing mix within a small marketing agency that provides its clients with comprehensive services in the field of online marketing. The theoretical part explains basic marketing concepts and provides a detailed description of the 7P model, which expands the traditional marketing mix with three additional elements – people, processes, and physical evidence. The analytical part is focused on a specific agency and includes an analysis of the micro and macro environment as well as an evaluation of the company’s strengths and weaknesses. Based on these findings, the proposal section presents specific recommendations aimed at improving internal processes, the agency’s external presentation, and its overall business performance.