BRUŠTÍK, D. Návrh marketingového mixu společnosti [online]. Brno: Vysoké učení technické v Brně. Fakulta podnikatelská. 2025.
Bakalářská práce předkládá návrhy v oblasti změn marketingového mixu společnosti z oblasti digitálního marketingu. Návrhová část obsahuje z části praktické návrhy aplikované pro nástroje rozšířeného marketingového mixu, které mohou být využitelné ve společnosti. Práce má určité nedostatky, viz výše. Cíl práce byl naplněn. Práci doporučuji k obhajobě. Otázka k obhajobě: Jakou oblast marketingového mixu vnímáte ve spoelčnosti jako nejslabší a proč?
| Kritérium | Známka | Body | Slovní hodnocení |
|---|---|---|---|
| Splnění stanovených cílů | C | Stanovený cíl práce byl naplněn - práce se zaměřuje na změny současného marketingového mixu (jak je uvedeno na začátku Návrhové části) než na nový marketingový mix, jak je uvedeno v cíli. | |
| Zvolený postup řešení, adekvátnost použitých metod | D | Autor zvolil vzhledem k tématu práce odpovídající metody, ale jejich zpracování mohlo být detailnější, např. analýza zákazníka či marketingového mixu, kdy mohly být například ukázky výstupů agentury (aspoň v náznaku, když není společnost v práci uvedená). Analýza konkurence mapuje několik oblastí, ale podle jakého klíče jejich výběrů a zase velmi stručně a v návrhové části se s výstupy příliš nepracuje. | |
| Schopnost interpretovat dosažené výsledky a vyvozovat z nich závěry | D | Získané výstupy z analytické části mohly být lépe zapracovány do návrhové části. Některé informace jsou uvedeny bez kontextu a zapojení do práce. | |
| Praktická využitelnost výsledků | D | Návrhy z části vycházejí z provedených analýz, ale některé jsou nelogicky zvolené. Např. CRM u distribuce a z čeho tento návrch vychází. Náklady jsou bez uvedení zdrojů a někde i chybí. Návrhy by měly být zpracovány detailněji a logičtěji vzhledem k výstupům anal. části, včetně grafických návrhů, kde je to možné. Ilustrační příklady nejsou více vysvětleny a jejich význam není zcela jasný. | |
| Uspořádání práce, formální náležitosti, použitá terminologie a odborná jazyková úroveň | D | Práce využívá standardního členění do kapitol,ale nmísty by bylo vhodné použít odbornější terminologii. Texty je také lepší zarovnat do bloku a udržovat jednotné písmo (text x obrázek) a strukturu v celé práci. Na začátku práce mohlo být jasně definované s jakým názvem společnosti budete v práci pracovat. Někde je uvedeno jen agentura a potom pracujete Agentura-xyz.cz, což je trochu matoucí. | |
| Práce s informačními zdroji, včetně citací | C | V práci chybí některé zdroje k návrhové části, např. odhad nákladů. Práce byla ověřena systémem Theses.cz. Shoda je v rozsahu 18 %. |
Práce vychází ze standardní struktury a autor se v ní snaží popsat situaci daného podniku. Analýzy však nepůsobí vždy zcela jasně podloženě – například při analýze zákazníků by bylo vhodné podrobněji rozpracovat jejich preference a chování. Vzhledem k tomu, že se práce věnuje marketingové agentuře a zpracoval ji student s praktickými zkušenostmi z tohoto prostředí, očekával bych výrazně vyšší vizuální úroveň zpracování. Grafická stránka práce působí spíše technicky a nevyužívá dostatečně možností, které by mohly podpořit nejen čtivost a srozumitelnost, ale i profesionální dojem z prezentovaných návrhů. V návrhové části autor uvádí, že předložená opatření vycházejí zejména z jeho praktických zkušeností získaných během působení ve firmě, ze sledování provozních nedostatků i z osvědčených principů digitálního marketingu. Tento přístup přináší zajímavý praktický rozměr, avšak zároveň poněkud oslabuje návaznost návrhů na předchozí analytickou část. Každý návrh je uváděn stručným shrnutím výchozí situace, což pomáhá orientaci v textu. V části věnované implementaci by bylo přínosné konkretizovat jednotlivé postupy více do hloubky. Popsaná opatření sice slouží jako rámcový přehled kroků, ale pro samotnou firmu může jejich realizace představovat další potřebu dílčích analýz a podrobného plánování. Pozitivně lze hodnotit zapracování všech prvků rozšířeného marketingového mixu (7P), což přispívá ke komplexnímu přístupu k navrhovaným změnám. Návrhová část je dále doplněna ekonomickým zhodnocením a očekávanými přínosy, což přispívá k praktičnosti výstupů. Lze říci, že návrhy jsou v zásadě realizovatelné, zejména za předpokladu určité participace autora na jejich implementaci, a mohou být pro analyzovanou marketingovou agenturu přínosné.
| Kritérium | Známka | Body | Slovní hodnocení |
|---|---|---|---|
| Splnění stanovených cílů | C | Výstupy práce směřují k naplnění cílů stanovených v zadání, i když se jedná spíše o úpravy než samotný návrh celého marketingového mixu. | |
| Zvolený postup řešení, adekvátnost použitých metod | D | V práci je využito vhodného postupu. Využití metod vžak není úplně podle daných metodologií. | |
| Schopnost interpretovat dosažené výsledky a vyvozovat z nich závěry | D | Autor prokazuje schopnost intepretovat výsledky a vyvozovat z nich závěry. Tyto všek nejsou zcela jasné a dále není zřejmé, zda jich bylo využito. | |
| Praktická využitelnost výsledků | D | Výsledky práce jsou využitelné. Pro prakticky vyšší přínos by však bylo rozumné jejich jasné a hlubší rozpracování. | |
| Struktura práce, použitá terminologie a odborná jazyková úroveň | D | Práce vychází ze standardní struktury. Vizuálně práce jako celek nepůsobí příliš propracovaně. Vyjadřování není vždy zcela odborné. | |
| Práce s informačními zdroji | D | V práci je využito adekvátních zdrojů. V textu (zejména analytická a návrhová část) není vždy zcela zřejmé, odkud uváděné informace autor načerpal. Z kontextu vychází, že by se mohlo jednat o vlastní zkušenost, což např. u popisu stávajících cílů a vize společnosti není úplně správně. |
eVSKP id 167900