Podpora prodeje a reklama pro konkrétní živnost

Abstract

Bakalářská práce se zaměřuje na hodnocení podpory prodeje a reklamy tkalcovské živnosti Urban Weavers, která má v rodině Urbanů dlouholetou tradici. Struktura práce je rozdělena do tří hlavních částí – teoretické, analytické a návrhové. V teoretické části jsou představeny základní teoretická východiska marketingu, marketingové komunikace, a především podpory prodeje a reklamy. Analytická část se věnuje zhodnocení aktuální situace živnosti a analýze jejích marketingových aktivit. Návrhová část pak na základě zjištěných poznatků formuluje doporučení, která mají přispět k efektivnější komunikaci se zákazníky a podpořit růst značky na vybraném trhu.The bachelor’s thesis focuses on the evaluation of sales promotion and advertising strategies within the weaving business Urban Weavers, a family-run enterprise with a long-standing tradition in the Urban family. The structure of the thesis is divided into three main sections – theoretical, analytical, and proposal. The theoretical part presents the fundamental theoretical frameworks of marketing, marketing communication, and especially sales and advertising. The analytical part is dedicated to assessing the current situation of the business and analysing its marketing activities. Based on the findings, the proposal section formulates recommendations aimed at enhancing communication with customers and supporting brand growth in the target market.