MRÁZKOVÁ, L. Podpora prodeje a reklama pro konkrétní živnost [online]. Brno: Vysoké učení technické v Brně. Fakulta podnikatelská. 2025.
Bakalářská práce je zpracována dobře. Autorka práce se zaměřuje na velmi specifickou živnost, kdy navrhnout vhodné řešení na daný problém vzhledem k produktům s vysokou cenou není jednoduché. Práce je logicky uspořádaná a provázaná. Vnímám zde pár věcí, které by bylo vhodné lépe zpracovat. Náklady jsou stanovené na základě odhadů, ale není specifikováno jakých. Návrh na crowdfunding mi nepřijde příliš efektivní a bojím se, že nebude takhle realizovatelný. Dále práce obsahuje několik formálních chyb, ale na kvalitě práce to nic nemění. Výsledky jsou částečně využitelné v praxi. Stanovený cíl byl naplněn. Bakalářskou práci doporučuji k obhajobě a hodnotím ji C - dobře. Otázky k obhajobě: 1) Navrhujete alternativní nové názvy pro živnost. Jaký z těchto názvů byste vy osobně preferovala a proč? 2) Píšete, že některé náklady jsou stanovené na základě odhadu - jak? Dle čeho jste ty částky odhadla? 3) Jak byste si představovala konkrétní placený příspěvek na sociálních sítích? Byl by to klasický příspěvek, do kterého se investují peníze nebo byste doporučila spíš něco ve stylu "reels", tedy krátkého videa?
| Kritérium | Známka | Body | Slovní hodnocení |
|---|---|---|---|
| Splnění stanovených cílů | C | Stanovené cíle byly splněny dobře. | |
| Zvolený postup řešení, adekvátnost použitých metod | C | Autorka práce zvolila dobrý postup řešení a využila adekvátní metody. | |
| Schopnost interpretovat dosažené výsledky a vyvozovat z nich závěry | C | Autorka práce dokáže dobře interpretovat dosažené výsledky a vyvozovat z nich závěry. | |
| Praktická využitelnost výsledků | D | Výsledky práce jsou částečně využitelné prakticky. Dle mého názoru crowdfunding takto není příliš reálný, určitě bych se zaměřila spíše na propagaci za pomocí organického dosahu. | |
| Uspořádání práce, formální náležitosti, použitá terminologie a odborná jazyková úroveň | C | Uspořádání práce je dobré. V rámci práce je zde několik formálních chyb, jako např. odskoky mezi obrázky a následujícím textem/nadpisem by mohly být větší; chybí roky ve zdrojích u titulků obrázků u vlastního zpracování; tabulky jsou nejednotné apod., ovšem nesnižuje to kvalitu zpracování. Použitá terminologie a odborná jazyková úroveň jsou v pořádku. | |
| Práce s informačními zdroji, včetně citací | C | V práci je využito adekvátních zdrojů informací, které jsou uvedeny v seznamu literatury. Některé odkazy v seznamu literatury jsou nefunkční/nedostupné. Chybí roky ve zdrojích u titulků obrázků u vlastního zpracování či datum u vlastní fotografie. |
Bakalářská práce se věnuje originálnímu a kulturně hodnotnému tématu, které propojuje tradiční řemeslnou výrobu s moderním marketingovým přístupem. Autorka zvolila zajímavou oblast výroby, jež zasluhuje pozornost nejen kvůli svému unikátnímu produktu, ale i kvůli snahám o zachování kulturního dědictví. V teoretické části autorka prokazuje schopnost pracovat s odbornou literaturou a aplikovat teoretické poznatky na zvolený podnikatelský případ. V analytické části vhodně využívá person, čímž přispívá k lepšímu pochopení cílové skupiny. Pozitivně hodnotím také vlastní dotazníkové šetření, do kterého se zapojilo více než 300 respondentů – to přináší cenné poznatky zejména o potenciálních zákaznících. Návrhová část je vystavěna logicky a prakticky. Doporučení změny názvu značky vzhledem k její dosavadní komunikaci působí promyšleně. Uvítal bych zde však hlubší podklad pro rozhodování, například návrh konkrétního postupu testování preferencí u cílové skupiny. Mimo rámec zadání bakalářské práce považuji návrh na rozšíření produktového portfolia i vytvoření crowdfundingové kampaně – ačkoliv tato témata překračují rámec reklamy a podpory prodeje, jejich přínos pro budování značky i generování tržeb může být značný. Z návrhů přímo naplňujících cíl práce oceňuji především sezónní kolekce a limitované edice jakožto prostředky podpory prodeje, stejně jako návrh účasti na design marketech a řemeslných trzích, který propojuje prvky přímého prodeje s budováním povědomí o značce. Celkově práci hodnotím jako zdařilou, s praktickými výstupy, které mohou být pro analyzovanou živnost přínosné. Výstupy mohou být přínosné také k udržení a dalšímu zviditelnění unikátní tkalcovské techniky „činovať“, a tím i k zachování kulturního dědictví, které má v tomto případě přesah nad rámec samotného podnikání. Návrhy jsou realistické a pro analyzovanou společnost přínosné.
| Kritérium | Známka | Body | Slovní hodnocení |
|---|---|---|---|
| Splnění stanovených cílů | C | Výstupy práce směřují k cílům stanoveným v zadání. | |
| Zvolený postup řešení, adekvátnost použitých metod | B | Autorka zvolila vhodný postup i adekvátních metod. | |
| Schopnost interpretovat dosažené výsledky a vyvozovat z nich závěry | C | Autorka prokazuje schonost standardně interpretovat dosažené výsledky a vyvozovat z nich závěry. | |
| Praktická využitelnost výsledků | B | Výstupy práce lze vnímat jako zajímavé a prakticky využitelné. | |
| Struktura práce, použitá terminologie a odborná jazyková úroveň | C | Práce vychází ze standardní, logické struktury a je zde využito vhodné terminologie. Místy si nejsem zcela jistý jasným využitím mezi částmi práce. | |
| Práce s informačními zdroji | B | Autorka využívá adekvátních zdrojů informací, které jsou uvedeny v seznamu. Místy jsou u citací drobné nepřesnosti. |
eVSKP id 167946