Marketingová komunikace vybraného podniku
Loading...
Date
Authors
Vrátná, Michaela
ORCID
Advisor
Referee
Mark
A
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Vysoké učení technické v Brně. Fakulta podnikatelská
Abstract
Diplomová práce se zabývá marketingovou komunikací firmy UNIPAR, jež je výrobcem svíček prémiové kvality. Teoretická část objasňuje důležité pojmy v rámci marketingové komunikace, které jsou poté využívány v analytické části hodnotící současnou situaci podniku. Na základě provedených analýz a primárního výzkumu jsou v návrhové části představeny marketingově komunikační nástroje vedoucí ke zvýšení povědomí o produktech a tím i nárustů nových zákazníků.
This diploma thesis focuses on the marketing communication of UNIPAR, a manufacturer of premium-quality candles. The theoretical part explains key concepts related to marketing communication, which are subsequently applied in the analytical section evaluating the company’s current situation. Based on the conducted analyses and primary research, the proposal section presents marketing communication tools aimed at increasing product awareness and thereby attracting new customers.
This diploma thesis focuses on the marketing communication of UNIPAR, a manufacturer of premium-quality candles. The theoretical part explains key concepts related to marketing communication, which are subsequently applied in the analytical section evaluating the company’s current situation. Based on the conducted analyses and primary research, the proposal section presents marketing communication tools aimed at increasing product awareness and thereby attracting new customers.
Description
Citation
VRÁTNÁ, M. Marketingová komunikace vybraného podniku [online]. Brno: Vysoké učení technické v Brně. Fakulta podnikatelská. 2025.
Document type
Document version
Date of access to the full text
Language of document
cs
Study field
bez specializace
Comittee
prof. Ing. Marek Zinecker, Ph.D. (předseda)
doc. Ing. Zdeňka Konečná, Ph.D. (místopředseda)
Mgr. Štěpán Konečný, Ph.D. (člen)
Ing. Roman Skalický, Ph.D. (člen)
Ing. Bernard Neuwirth, Ph.D., MSc (člen)
Date of acceptance
2025-06-12
Defence
Studentka ve své prezentaci seznámila komisi s cíli, řešením a výsledky, ke kterým v závěrečné práci dospěla. Komise se poté seznámila s posudky a hodnocením vedoucího práce a oponenta. Otázky z posudku vedoucího studentka zodpověděla v plném rozsahu, otázky z posudku oponenta nejsou. Otázky členů komise:
1. prof. Ing. Marek Zinecker, Ph.D.: Jak je obtížné dostat se s produkty do svatebních salónů? - zodpovězeno
2. prof. Ing. Marek Zinecker, Ph.D.: Přibližte prosím atributy produktu. - zodpovězeno
3. prof. Ing. Marek Zinecker, Ph.D.: Mají kapacitu na to rozšířit své produkty do zahraničí? - zodpovězeno
4. doc. Ing. Zdeňka Konečná, Ph.D.: Jedná se o českou firmu? Jak se jim podařilo dostat k takovým zákazníkům jako jsou šejkové? - zodpovězeno
5. Ing. Roman Skalický, Ph.D.: Kolik % tvoří tito zákazníci? - zodpovězeno
Na základě přednesené prezentace a odpovědí na otázky položené v diskusi komise rozhodla, že studentka práci obhájila.
Result of defence
práce byla úspěšně obhájena
Document licence
Standardní licenční smlouva - přístup k plnému textu bez omezení