Návrh guerillové kampaně pro společnost Baliarne obchodu Poprad

Abstract

Cieľom tejto diplomovej práce je návrh guerillovej kampane pre spoločnosť Baliarne obchodu Poprad, a.s.. Teoretická časť vysvetľuje základné poznatky o reklame, jednotlivých typoch guerilly a slúži ako východisko empirickej časti práce, v ktorej analyzujem súčasný stav vonkajšieho a vnútorného prostredia firmy. Na základe zistených slabých stránok spoločnosti je navrhnutá guerillová kampaň tak, aby oslovila široké spektrum zákazníkov, novú cieľovú skupinu a značka sa stala rovnako známou na celom území Slovenskej republiky.The aim of this diploma thesis is the proposal of guerilla campaign in a company Baliarne obchodu Poprad, a.s.. Introduction of the theoretical part explains basic knowledge of advertising, various types of guerilla and serves as a base for empirical part, in which I analyze current status of external and internal environment of the company. Based on identified weaknesses of the comapny is guerilla campaign designed to appeal to wide range of customers, new target group and the mark has become well known throughout the territoty of Slovak republic.