VRANIAKOVÁ, K. Návrh guerillové kampaně pro společnost Baliarne obchodu Poprad [online]. Brno: Vysoké učení technické v Brně. Fakulta podnikatelská. 2016.
Hlavním cíle práce bylo navržení guerillové kampaně: popisu jejího příprav a průběhu je věnován poměrně omezený prostor, ten je však "vykompenzován" snahou o komplexní pojetí návrhu formou doporučení časového průběhu akce, vymezením rozhodujících faktorů její úspěšnosti (PERT, Levinův model, analýza kritických faktorů úspěchu). Z formálního hlediska práci hodnotím jako zdařilou, obsahová stránka nese jisté stopy "nedotaženosti". Celkově hodnotím práci jako velmi dobrou, splňující kritéria, kladená na DP na FP VUT v Brně. V rámci obhajoby nabízím tyto otázky: Jaký postup focus group byste doporučila, aby bylo možné získat reprezentativní výsledky? Jakými argumenty byste - kromě těch, uvedených na str. 88 dole - podpořila propočet návratnosti vynaložených prostředků na kampaň?
| Kritérium | Známka | Body | Slovní hodnocení |
|---|---|---|---|
| Splnění stanovených cílů | A | Cílem předložené práce je návrh guerillové kampaně pro společnost Baliarne obchodu Poprad, akciová společnost. Kromě toho autorka uvádí řadu dílčích cílů - sloužících jako prostředek získání dílčích poznatků převážně analytického charakteru. Tyto cíle byly splněny. | |
| Zvolený postup řešení, adekvátnost použitých metod | C | Autorka při psaní své práce postupovala systematicky a samostatně. Své představy dokázala realizovat - a to takovým způsobem, který odpovídá očekávání na strukturu tohoto druhu prací kladeným. Analytické metody jsou vhodně zvolené - byť v této oblasti jsou zároveň patrné slabiny práce: při snaze o získání určitého spektra primárních dat formu focus group vidím značné rezervy dané omezením skupiny respondentů (geografické a sociální omezení) | |
| Schopnost interpretovat dosažené výsledky a vyvozovat z nich závěry | B | Z diplomové práce je zřejmé, že autorka prokázala schopnost získat potřebná data, zpracovat je a vyhodnotit. Provedený primární výzkum si dává poměrně velmi ambiciózní cíle (viz str. 42-43), které zůstaly částečně nenaplněné: výrazným omezením je nedostatečně jasná provázanost mezi získanými daty z primárního výzkumu a jejich uplatněním v návrzích. | |
| Praktická využitelnost výsledků | B | Výsledky práce - v podobě jejích doporučení - mohou být využity ve firemní praxi - byť s řadou omezení, daných např. volbou velikosti a struktury vzorku respondentů (pouze z Popradu, silná orientace na jejich omezený věk) a metodikou provedení focus group. | |
| Uspořádání práce, formální náležitosti, použitá terminologie a odborná jazyková úroveň | A | Uspořádání práce je logické, odpovídá charakteru tématu. Použitá terminologie a odborná jazyková úroveň je také na odpovídající úrovni. | |
| Práce s informačními zdroji, včetně citací | B | Jedním ze zdrojů informací byl primární výzkum - k omezení jeho vypovídací schopnosti jsem se vyjádřil již výše. Sekundární zdroje jsou řádně ocitované, výběr zdrojů pro vymezení teoretických východisek práce odpovídá jejímu tématu. |
Diplomová práca je výborná. Je to aktuálna téma, ktorú slečna Svobodová spracovala precízne a s vysokým nasadením.
| Kritérium | Známka | Body | Slovní hodnocení |
|---|---|---|---|
| Splnění stanovených cílů | A | ||
| Zvolený postup řešení, adekvátnost použitých metod | A | ||
| Schopnost interpretovat dosažené výsledky a vyvozovat z nich závěry | A | ||
| Praktická využitelnost výsledků | A | ||
| Struktura práce, použitá terminologie a odborná jazyková úroveň | A | ||
| Práce s informačními zdroji | A |
eVSKP id 91335