Podpora prodeje a reklama konkrétní společnosti
Loading...
Date
Authors
Horváthová, Michaela
ORCID
Advisor
Referee
Mark
B
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Vysoké učení technické v Brně. Fakulta podnikatelská
Abstract
Tato bakalářská práce analyzuje marketingovou komunikaci značky Bershka v České republice se zaměřením na její kamennou prodejnu v Brně. Práce se věnuje marketingovému a komunikačnímu mixu, konkurenci a výsledkům dotazníkového šetření. Na základě analýzy jsou navržena konkrétní zlepšení v oblasti místa prodeje, spolupráce s influencery a online komunikace. Cílem návrhů je zvýšit zákaznickou loajalitu, zlepšit orientaci v prodejně a posílit image značky na trhu.
This bachelor thesis analyzes the marketing communication of the bershka brand in the Czech Republic, focusing on its retail store in Brno. It examines the communication mix, competition and survey results. Based on the analysis, specific improvements are proposed in the areas of point-of-sale design, influencer collaboration and online communication. The goal is to increase customer loyalty, improve store orientation and strengthen brand image on the market.
This bachelor thesis analyzes the marketing communication of the bershka brand in the Czech Republic, focusing on its retail store in Brno. It examines the communication mix, competition and survey results. Based on the analysis, specific improvements are proposed in the areas of point-of-sale design, influencer collaboration and online communication. The goal is to increase customer loyalty, improve store orientation and strengthen brand image on the market.
Description
Keywords
módní retail, značka Bershka, marketingová komunikace, podpora prodeje, reklama, komunikační mix, místo prodeje, online marketing, influenceři, zákaznické chování, fashion retail, Bershka brand, marketing communication, sales promotion, advertising, communicarion mix, point of sale, online marketing, influencers, consumer behavior
Citation
HORVÁTHOVÁ, M. Podpora prodeje a reklama konkrétní společnosti [online]. Brno: Vysoké učení technické v Brně. Fakulta podnikatelská. 2025.
Document type
Document version
Date of access to the full text
Language of document
cs
Study field
bez specializace
Comittee
prof. Ing. Vojtěch Koráb, Dr., MBA (předseda)
Ing. Pavel Mráček, Ph.D. (místopředseda)
Ing. Markéta Kruntorádová, Ph.D. (člen)
Mgr. Štěpán Konečný, Ph.D. (člen)
RNDr. Zuzana Chvátalová, Ph.D. (člen)
Date of acceptance
2025-06-24
Defence
Studentka ve své prezentaci seznámila komisi s cíli, řešením a výsledky, ke kterým v závěrečné práci dospěla. Komise se poté seznámila s posudky a hodnocením vedoucího práce a oponenta. Otázky z posudku vedoucího studentka zodpověděla v plném rozsahu, otázky z posudku oponenta zodpověděla v plném rozsahu. Otázky členů komise:
1 prof. Ing. Vojtěch Koráb, Dr., MBA - Jaký je Váš vztah k analyzovanému podniku? Odpovězeno.
2 prof. Ing. Vojtěch Koráb, Dr., MBA - Jsou Vaše návrhy realizovatelné? Odpovězeno.
3 RNDr. Zuzana Chvátalová, Ph.D. - Proč navrhujete slevový kupón k narozeninám pouze pro eshop? Odpovězeno.
Na základě přednesené prezentace a odpovědí na otázky položené v diskusi komise rozhodla, že studentka práci obhájila.
Result of defence
práce byla úspěšně obhájena
Document licence
Standardní licenční smlouva - přístup k plnému textu bez omezení