HORVÁTHOVÁ, M. Podpora prodeje a reklama konkrétní společnosti [online]. Brno: Vysoké učení technické v Brně. Fakulta podnikatelská. 2025.
Autorka k vypracování bakalářské práce přistupovala aktivně a s evidentním zájmem o zvolenou problematiku. V průběhu zpracování se projevila její osobní zkušenost s fungováním analyzované obchodní jednotky, což ovlivnilo nejen praktické uchopení analytické části, ale i navazující návrhy. Analytická část práce využívá vhodně zvolené metody ke zmapování současného stavu marketingové komunikace konkrétního obchodu. Případné nedostatky a příležitosti jsou dále ilustrovány srovnáním s hlavní konkurencí. Přínosem je také zařazení vlastního dotazníkového šetření, které přináší lepší porozumění chování a preferencím cílové skupiny. Na základě výsledků analýz autorka navrhuje konkrétní opatření s důrazem na oblast podpory prodeje a reklamy. Pozitivně hodnotím, že reflektuje nejen potřebu úprav ve fyzickém prostředí prodejny, ale i v online prostoru. Návrhy jsou doplněny přehledem finanční náročnosti a odhadem návratnosti investic, což přispívá k jejich ucelenosti a realizovatelnosti. Práci vnímám jako dobře zpracovanou, prakticky orientovanou a přínosnou pro analyzovanou společnost, zejména v oblasti marketingové komunikace a lepšího zacílení na cílovou skupinu. Otázky k obhajobě: 1) Diskutovala jste své návrhy se zástupci analyzovaného obchodu? Který z návrhů považovali za nejzajímavější nebo nejrealističtější pro zavedení v praxi? 2) Který z Vámi navržených komunikačních nástrojů podle Vás přinese nejvýraznější efekt při oslovení nových zákazníků – a proč právě ten?
| Kritérium | Známka | Body | Slovní hodnocení |
|---|---|---|---|
| Splnění stanovených cílů | C | Výstupy práce směřují k naplnění cílů stanovených v zadání práce. | |
| Zvolený postup řešení, adekvátnost použitých metod | B | Autorka zvolila vhodný postup a využila adekvátních metod. | |
| Schopnost interpretovat dosažené výsledky a vyvozovat z nich závěry | B | Autorka prokazuje schopnost interpretovat dosažené výsledky. | |
| Praktická využitelnost výsledků | C | Výstupy práce jsou prakticky využitelné. | |
| Uspořádání práce, formální náležitosti, použitá terminologie a odborná jazyková úroveň | C | Práce využívá standardní přehledné struktury. Autorka se vyjadřuje odborně a používá vhodnou terminologii. Z pohledu formálnosti nejsou cíle v zadání a v samostatné kapitole zcela shodné. Podstata však zůstává stejná. | |
| Práce s informačními zdroji, včetně citací | B | V práci je využito adekvátních informačních zdrojů, které jsou vhodně uvedeny v seznamu i náležitě citovány. Při kontrole pomocí Theses.cz byla vykázána podobnost se všemi nalezenými dokumenty v míře 37 %. Nejvyšší míra shody u jednoho dokumentu pak byla 12 %. Tyto shody jsou pak zejména v teoretické části (kde jsou identifikované shody opatřeny zdrojem) a ve formálních náležitostech a neovlivňují tak vlastní obsahovou stránku závěrečné práce. |
Bakalářská práce je zpracována na dobré úrovni. Je logická a provázaná. Ačkoliv v rámci struktury práce v porovnání se zadáním jsou cíle přeformulované, jedná se pouze o formální nedostatek, nikoliv o obsahový, jelikož nástroje reklamy a podpory prodeje v práci využity jsou a je s nimi správně pracováno. Tudíž cíl práce byl naplněn. Výsledky jsou prakticky využitelné. V práci je několik dalších formálních chyb, jako např. nadpisy druhé úrovně začínají na nové straně, odskoky mezi titulkem a zdrojem obrázků/tabulek nejsou na těsno apod., ovšem to nic nemění na kvalitě zpracování práce. Práci doporučuji k obhajobě a hodnotím ji C - dobře.
| Kritérium | Známka | Body | Slovní hodnocení |
|---|---|---|---|
| Splnění stanovených cílů | C | Stanovené cíle práce byly splněny. Ačkoliv v rámci struktury práce v porovnání se zadáním jsou cíle přeformulované, jedná se pouze o formální nedostatek, nikoliv o obsahový, jelikož nástroje reklamy a podpory prodeje v práci využity jsou a je s nimi správně pracováno. | |
| Zvolený postup řešení, adekvátnost použitých metod | C | Autorka práce zvolila vhodný postup řešení a využila vhodných metod. | |
| Schopnost interpretovat dosažené výsledky a vyvozovat z nich závěry | B | Autorka dokáže vhodně interpretovat dosažené výsledky a vyvozovat z nich závěry. | |
| Praktická využitelnost výsledků | B | Výsledky práce jsou prakticky využitelné. | |
| Struktura práce, použitá terminologie a odborná jazyková úroveň | C | Struktura práce je v porovnání s cílem práce v zadání odlišná. To ovšem je pouze formální nedostatek, nikoliv nedostatek po obsahové stránce. Je využito vhodné terminologie a odborná jazyková úroveň je na dobré úrovni. | |
| Práce s informačními zdroji | B | Práce s informačními zdroji je na velmi dobré úrovni. |
eVSKP id 168294