Návrhy venkovní reklamy zaměřené na ženy z generace Z v kontextu vizuálního smogu

Abstract

Diplomová práce se zaměřuje na návrhy venkovní reklamy pro společnost Oriflame v Brně s cílem oslovit ženy z generace Z v kontextu vizuálního smogu. Práce je rozdělena do tří částí. První část představuje teoretická východiska k problematice venkovní reklamy, atraktivity generace Z a vizuálního smogu. Druhá část se věnuje krátkému představení společnosti Oriflame a výzkumu, který zkoumá vliv vizuálního smogu na atraktivitu venkovní reklamy – zejména její schopnost upoutat pozornost a být zapamatovatelná u žen generace Z v Brně. Poslední část práce přináší konkrétní návrhy venkovních reklam. Výstupy práce mohou sloužit jako podklad pro tvorbu venkovních reklam, které jsou pro ženy z generace Z atraktivní a snadno zapamatovatelné.

The thesis focuses on designing outdoor advertising for Oriflame in Brno, aiming to engage women from Generation Z within the context of visual smog. The work is divided into three parts. The first part presents the theoretical background on outdoor advertising, the attractiveness of Generation Z, and visual smog. The second part introduces Oriflame and explores the impact of visual smog on the attractiveness of outdoor advertising – specifically its ability to capture attention and be memorable for women from Generation Z in Brno. The final part of the thesis presents specific outdoor advertising proposals. The findings can serve as a foundation for developing outdoor advertisements that are both attractive and memorable for Generation Z women.