LUDVOVÁ, D. Návrhy venkovní reklamy zaměřené na ženy z generace Z v kontextu vizuálního smogu [online]. Brno: Vysoké učení technické v Brně. Fakulta podnikatelská. 2025.
Diplomová práce předkládá návrhy v oblasti venkovní reklamy pro společnost Oriflame v Brně zaměřené na ženy generace Z v kontextu vizuálního smogu. Autorka v práci jednoznačně prokázala schopnost využít získaných teoretických poznatků v analytické a návrhové části. Práce má logickou a přehlednou strukturu. Práce je zpracována nadstandardně, a to nejen díky svému rozsahu. Autorka věnovala diplomové práci velkou pozornost a všechny její části jsou na velmi dobré úrovni. Návrhová část obsahuje praktické návrhy aplikované ve společnosti Oriflame, ale i s přesahem využití (zejména v oblasti výstupů výzkumu u generace Z) do jiných společností, což je velkým přínosem. Návrhy jsou dobře využitelné ve společnosti a jsou naplánovány i s ohledem na čas a realizaci. Autorka práce pracovala samostatně, velmi aktivně a s velkým zájmem o problematiku venkovní reklamy a vizuálního smogu. Cíl práce byl naplněn. Práci doporučuji k obhajobě. Otázka k obhajobě: Zkuste na základě svých zjištění popsat krátce dnešní přístup generace Z k venkovní reklamě? Které z uvedených rizik, str. 78, vnímáte jako nejvíce ohrožující Vaše návrhy?
| Kritérium | Známka | Body | Slovní hodnocení |
|---|---|---|---|
| Splnění stanovených cílů | A | Stanovený cíl práce byl naplněn na velmi dobré úrovni. | |
| Zvolený postup řešení, adekvátnost použitých metod | A | Vzhledem k tématu práce byl zvolen správný postup a adekvátní metody. V práci bylo také využito dotazníkové šetření a rozhovory s respondetkami z generace Z. Celková analytická část je na velmi dobré úrovni. Výzkumná část - rozhovory je uvedena i ve Sborníku z předmětu Výzkumné metody. | |
| Schopnost interpretovat dosažené výsledky a vyvozovat z nich závěry | B | Studentka prokázala dobrou schopnost interpretovat dosažené výsledky a vyvozovat z nich odpovídající závěry, což je patrné hlavně při propojení analytické a návrhové části práce. | |
| Praktická využitelnost výsledků | A | Návrhy vycházejí z provedených analýz a jsou velmi detailně a kreativně (i za pomocí AI) zpracovány. Návrhy jsou objektivně zhodnoceny, včetně časového harmonogramu realizace návrhů, nákladů a očekávaných přínosů a rizik. | |
| Uspořádání práce, formální náležitosti, použitá terminologie a odborná jazyková úroveň | B | Práce má logickou a přehlednou strukturu a využívá standardního členění do kapitol. Je použita vhodná terminologie a odpovídající jazyková úroveň. | |
| Práce s informačními zdroji, včetně citací | A | V práci je využito adekvátních informačních zdrojů, které jsou vhodně citovány. Práce byla ověřena systémem Theses.cz. Shoda je v rozsahu 4 %. |
Diplomová práce předkládá návrhy v oblasti venkovní reklamy zaměřené na ženy z generace Z v kontextu vizuálního smogu. Autorka v práci prokázala schopnost využít získaných teoretických poznatků v analytické a návrhové části. Návrhová část obsahuje konkrétní a realizovatelné doporučení pro venkovní reklamu zaměřenou na ženy z generace Z v kontextu vizuálního smogu, přičemž zohledňuje časové možnosti a potenciální rizika. Zvláště oceňuji, jak autorka pracuje s tématem venkovní reklamy a vizuálního smogu, a také její efektivní využití nástrojů umělé inteligence pro praktické a relevantní návrhy. Cíl práce byl naplněn a práci doporučuji k obhajobě. Otázky k obhajobě: 1. Probíhá nebo je plánována další komunikace se společností Oriflame na základě výsledků diplomové práce? 2. Domníváte se, že by návrhy z této práce mohly být aplikovatelné i mimo kosmetický segment? Pokud ano, jaké další segmenty by podle tebe mohly těžit z obdobného přístupu? 3. Které nástroje AI jste použila, setkala jste se s nějakými limity nebo úskalími při práci s těmito nástroji?
| Kritérium | Známka | Body | Slovní hodnocení |
|---|---|---|---|
| Splnění stanovených cílů | A | Práce na velmi dobré úrovni naplňuje stanovený cíl | |
| Zvolený postup řešení, adekvátnost použitých metod | A | Zvolený postup řešení je logický, práce velmi dobře využívá metod, které jsou pro tento typ práce adekvátní. | |
| Schopnost interpretovat dosažené výsledky a vyvozovat z nich závěry | A | Obsah teoretické části vytváří východiska pro zpracování analýz a výsledky analýz jsou dále využity pro návrhy v návrhové části práce. | |
| Praktická využitelnost výsledků | B | Návrhy využívají poznatků z analytické části, přičemž jejich zpracování je na velmi dobré úrovni. Návrhy lze na základě poskytnutých informací považovat za prakticky využitelné. | |
| Struktura práce, použitá terminologie a odborná jazyková úroveň | B | Práce má odpovídající rozsah, vhodnou a jasnou strukturu. Použitá terminologie i odborná jazyková úroveň je na odpovídající úrovni. | |
| Práce s informačními zdroji | A | Práce vychází z odborných zdrojů, se kterými je pracováno adekvátně. |
eVSKP id 167751