Návrh marketingové strategie pro start-up
Loading...
Date
Authors
Živná, Lucie
ORCID
Advisor
Referee
Mark
E
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Vysoké učení technické v Brně. Fakulta podnikatelská
Abstract
Tato diplomová práce se věnuje návrhu marketigové strategie pro start-up v oblasti služeb. Je rozdělena do tří částí. V teoretické části jsou vysvětleny teoretické pojmy popisující marketingovou strategii a digitální marketing. Druhá část je zaměřena na analýzu marketingového mixu, vnějšího okolí a SWOT anlýzu. Prostřednictvím rozhovrů je zkoumán zájem o platformu společnosti. Poslední část tvoří vlastní návrhy řešení, ve kterých je nastíněna nová marketingová strategie pro tuto společnost včetně časového plánu.
This master thesis focuses on the design of a marketing strategy for a service start-up. It is divided into three parts. The theoretical part explains the theoretical concepts describing marketing strategy and digital marketing. The second part focuses on the analysis of the marketing mix, the external environment and the SWOT analysis. Through interviews, the interest in the company's platform is investigated. The last part consists of custom solution proposals outlining a new marketing strategy for the company including a timeline.
This master thesis focuses on the design of a marketing strategy for a service start-up. It is divided into three parts. The theoretical part explains the theoretical concepts describing marketing strategy and digital marketing. The second part focuses on the analysis of the marketing mix, the external environment and the SWOT analysis. Through interviews, the interest in the company's platform is investigated. The last part consists of custom solution proposals outlining a new marketing strategy for the company including a timeline.
Description
Citation
ŽIVNÁ, L. Návrh marketingové strategie pro start-up [online]. Brno: Vysoké učení technické v Brně. Fakulta podnikatelská. 2024.
Document type
Document version
Date of access to the full text
Language of document
cs
Study field
bez specializace
Comittee
doc. Ing. Robert Zich, Ph.D. (předseda)
doc. Ing. Petr Pirožek, Ph.D. (místopředseda)
Ing. Vladimír Karpeta (člen)
Ing. Vladimír Bartošek, Ph.D. (člen)
Ing. Roman Ptáček, Ph.D. (člen)
Date of acceptance
2024-06-07
Defence
Studentka ve své prezentaci seznámila komisi s cíli, řešením a výsledky, ke kterým v závěrečné práci dospěla. Komise se poté seznámila s posudky a hodnocením vedoucího práce a oponenta. Otázky z posudku vedoucího studentka zodpověděla v plném rozsahu, otázky z posudku oponenta zodpověděla v plném rozsahu. Otázky členů komise:
1. doc. Zich: Jak chápete pojem povědomí o značce a čím dosáhnete jeho zvýšení? - částečně zodpovězeno
2. doc. Pirožek: Jak se vaše analýzy vztahují k hlavnímu cíli či dílčím cílům? - částečně zodpovězeno
3. Ing. Ptáček: Cílem práce je analýza? - zodpovězeno
4. doc. Zich: Proč firmu nazýváte start-up? Co znamená označení start-up? V jaké fázi vývoje je ten start-up? - zodpovězeno
5. doc. Zich: Jak souvisí migrace s vaším problémem, který v práci řešíte? - zodpovězeno
6. doc. Zich: Jakým způsobem jste se dotazovala respondentů? - zodpovězeno
7. doc. Zich: Jaké vyplývají závěry ze SWOT analýzy? - částečně zodpovězeno
8. doc. Zich: Vysvětlete, jak jste definovala segmenty v závěrečné práci? - částečně zodpovězeno
Na základě přednesené prezentace a odpovědí na otázky položené v diskusi komise rozhodla, že studentka práci obhájila.
Result of defence
práce byla úspěšně obhájena
Document licence
Standardní licenční smlouva - přístup k plnému textu bez omezení