ŽIVNÁ, L. Návrh marketingové strategie pro start-up [online]. Brno: Vysoké učení technické v Brně. Fakulta podnikatelská. 2024.
Práce vychází z adekvátních zdrojů, dobře zvolených a zpracovaných analýz. Jednotlivé části práce jsou zpracovány na dobré úrovni. Návrhy jsou taktéž rozpracovány na dobré úrovni a lze je považovat za využitelné a přínosné. Práce celkově na dobré úrovni naplňuje stanovený cíl.
| Kritérium | Známka | Body | Slovní hodnocení |
|---|---|---|---|
| Splnění stanovených cílů | C | Práce na dobré úrovni naplňuje stanovený cíl. | |
| Zvolený postup řešení, adekvátnost použitých metod | C | Zvolený postup řešení je logický, práce převážně dobře využívá metod, které jsou pro tento typ práce adekvátní. V rámci analytické části byly uskutečněny rozhovory. | |
| Schopnost interpretovat dosažené výsledky a vyvozovat z nich závěry | B | Obsah teoretické části vytváří východiska pro zpracování analýz a výsledky analýz jsou dále na velmi dobré úrovni využity pro návrh doporučení. | |
| Praktická využitelnost výsledků | C | Návrhy využívají poznatků z analytické části, přičemž jejich zpracování je na dobré úrovni. Návrhy lze na základě poskytnutých informací považovat obecně za přínosné. | |
| Uspořádání práce, formální náležitosti, použitá terminologie a odborná jazyková úroveň | C | Práce má dostatečný rozsah, vhodnou a jasnou strukturu. Použitá terminologie i odborná jazyková úroveň je převážně na dobré úrovni. Výtka může být směřována k občasným překlepům. | |
| Práce s informačními zdroji, včetně citací | A | Práce vychází z odborných zdrojů, se kterými je pracováno adekvátně. |
Diplomová práce předkládá návrhy v oblasti návrhů marketingové strategie startu-upu. Práce je standardně zpracována, ale mám k ní určité výtky, viz posudek. Nicméně, cíl práce byl naplněn. Práci doporučuji k obhajobě. Otázky k obhajobě: V úvodu návrhů je uvedeno “zvýšení zákaznické struktury”, co je tím přesně myšleno? Positioning popsaný v Kap. 3.1.3 je shodný pro oba cílové segmenty?
| Kritérium | Známka | Body | Slovní hodnocení |
|---|---|---|---|
| Splnění stanovených cílů | D | Stanovený cíl práce byl naplněn s určitými výtkami, viz níže. | |
| Zvolený postup řešení, adekvátnost použitých metod | D | V práci byly využity standardní metody, ale mám zde určité výtky. V práci je místy nelogické členění kapitol, např. teorie - autorka zde zmiňuje model STDC, ale dále už s tímto modelem nepracuje, swot není na konci kapitoly). Anal. část práce - přidat více informací k market. mixu, konkurenci, shrnout výstupy z analýz. V práci využity rozhovory se zákazníky, ale více je metodicky ukotvit. Také chybí shrnutí SWOT analýzy a není zcela jasné, jestli např. přiležitosti vychází z interního prostředí nebo externího. | |
| Schopnost interpretovat dosažené výsledky a vyvozovat z nich závěry | C | Diplomantka prokázala schopnost interpretovat dosažené výsledky a vyvozovat z nich odpovídající závěry, k výstupům jsou určité výtky, viz posudek. | |
| Praktická využitelnost výsledků | D | V návrzích, Kap. 3.1.2, by bylo lepší ještě více popsat cílové segmenty společnosti a bližší specifikaci positioningu v Kap. 3.1.3. Jednotlivé strategie jsou velmi stručné a neoobsahují min. kompletní informace k nákladům, vymezení jejich přínosů a kdo by dané realizoval. Strategii je obvykle plánována na delší časové období. | |
| Struktura práce, použitá terminologie a odborná jazyková úroveň | C | V práci místy chybí čísla kapitol, např. Anal. Swot, str. 60, dále jsou v práci gramatické chyby. Některé obrázky jsou zbytečně velké, např. Obr. 6. | |
| Práce s informačními zdroji | C | Autorka v práci využívá adekvátních informačních zdrojů, které jsou citovány. |
eVSKP id 160315