Návrh marketingové strategie
| but.committee | prof. Ing. Petr Dostál, CSc. (předseda) Ing. Pavla Břečková, Ph.D. (místopředseda) doc. Ing. Vladimír Chalupský, CSc., MBA (člen) Ing. Vladimíra Bayerová, Ph.D. (člen) Ing. Bernard Neuwirth, Ph.D., MSc (člen) | cs |
| but.jazyk | čeština (Czech) | |
| but.program | Ekonomika a management | cs |
| but.result | práce byla úspěšně obhájena | cs |
| dc.contributor.advisor | Chalupský, Vladimír | cs |
| dc.contributor.author | Kamená, Denisa | cs |
| dc.contributor.referee | Hanušová, Iva | cs |
| dc.date.available | 2016-06-14 | cs |
| dc.date.created | 2011 | cs |
| dc.description.abstract | Tato diplomová práce se zabývá navržením marketingové strategie pro společnost Philip Morris ČR, a.s.. Trh tabákových výrobků se v posledních letech potýká s regulací a růstem spotřební daně. Strategie je navržena s ohledem na tento fakt a s cílem zvýšit tržní podíl společnosti. Ten od roku 2002 klesl téměř o 25%. Na základě analýz trhu a společnosti formuluje vhodná doporučení. Všechna doporučení směřují k sestavení efektivní marketingové strategie. | cs |
| dc.description.abstract | his diploma thesis deals with construction of the marketing strategy for Philip Morris ČR, a.s.. The tabacco market has experienced continuesly increasing government regulation along with increasing consumption taxation in the last years. The strategy is desinged accordingly to this fact in order to achieve higher market share of this company. Philip Morris ČR, a. s. has faced nearly 25% drop in market share since 2002. This diploma thesis formulates and provides appropriate recommendations on the base of the market analysis as well as on the analysis of the firm. All recommendations are focused on the construction of effective marketing strategy. | en |
| dc.description.mark | A | cs |
| dc.identifier.citation | KAMENÁ, D. Návrh marketingové strategie [online]. Brno: Vysoké učení technické v Brně. Fakulta podnikatelská. 2011. | cs |
| dc.identifier.other | 37126 | cs |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/11012/3497 | |
| dc.language.iso | cs | cs |
| dc.publisher | Vysoké učení technické v Brně. Fakulta podnikatelská | cs |
| dc.rights | Přístup k plnému textu prostřednictvím internetu byl licenční smlouvou omezen na dobu 5 roku/let | cs |
| dc.subject | Marketingová strategie | cs |
| dc.subject | analýza | cs |
| dc.subject | spotřebitelské preference | cs |
| dc.subject | konkurence | cs |
| dc.subject | portfolio | cs |
| dc.subject | značka | cs |
| dc.subject | Česká republika | cs |
| dc.subject | Marketing strategy | en |
| dc.subject | analysis | en |
| dc.subject | consumer preferences | en |
| dc.subject | competition | en |
| dc.subject | portfolio | en |
| dc.subject | brand | en |
| dc.subject | Czech republic | en |
| dc.title | Návrh marketingové strategie | cs |
| dc.title.alternative | Proposal of a Marketing Strategy | en |
| dc.type | Text | cs |
| dc.type.driver | masterThesis | en |
| dc.type.evskp | diplomová práce | cs |
| dcterms.dateAccepted | 2011-06-14 | cs |
| dcterms.modified | 2011-07-13-10:45:12 | cs |
| eprints.affiliatedInstitution.faculty | Fakulta podnikatelská | cs |
| sync.item.dbid | 37126 | en |
| sync.item.dbtype | ZP | en |
| sync.item.insts | 2025.03.26 16:29:09 | en |
| sync.item.modts | 2025.01.15 16:54:52 | en |
| thesis.discipline | Řízení a ekonomika podniku | cs |
| thesis.grantor | Vysoké učení technické v Brně. Fakulta podnikatelská. Ústav managementu | cs |
| thesis.level | Inženýrský | cs |
| thesis.name | Ing. | cs |